如何確保定價(jià)策略切實(shí)可行（三）

定價(jià)策略的類(lèi)型當(dāng)企業(yè)擁有強(qiáng)大的品牌并以高質(zhì)量產(chǎn)品聞名時(shí)，適合采用溢價(jià)定價(jià)。這種情況下消費(fèi)者更容易出于對(duì)品牌的信任而不去貨比三家。◇滲透定價(jià)滲透定價(jià)是臨時(shí)定價(jià)策略，旨在從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶占市場(chǎng)份額。在飽和的市場(chǎng)上推出新品時(shí)，企業(yè)往往會(huì)通過(guò)比主要競(jìng)品更低的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。而當(dāng)市場(chǎng)份額成功達(dá)到預(yù)期時(shí)，企業(yè)會(huì)提高價(jià)格。但這并不適用于所有產(chǎn)品。它對(duì)價(jià)格敏感型、和競(jìng)品差異不大的產(chǎn)品更有用，但對(duì)其他產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，很可能不僅沒(méi)有起到原有效果，還吸引了錯(cuò)誤的消費(fèi)群體并造成了得不償失的大筆虧損。Netflix（網(wǎng)飛）一開(kāi)始是以在線出租DVD起家，每張DVD單價(jià)才1美元，且一天內(nèi)送達(dá)。而當(dāng)時(shí)Blockbuster這樣的商店收取4-5美元，毫無(wú)意外，很快Blockbuster就被網(wǎng)飛擠占得破產(chǎn)了。 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的優(yōu)勢(shì)什么？廣東銀行柜臺(tái)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品評(píng)估方法﹣數(shù)據(jù)分析法（上）

什么是數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析屬于一種定量分析方法，通過(guò)在網(wǎng)站或應(yīng)用中進(jìn)行數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，進(jìn)而獲取用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的使用和行為數(shù)據(jù)，并進(jìn)行基于產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。數(shù)據(jù)分析可以服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)品的生命周期中。

數(shù)據(jù)分析能做什么？

用戶(hù)從哪里來(lái)？有多少用戶(hù)來(lái)了？是什么樣的用戶(hù)？用戶(hù)在哪個(gè)地區(qū)？使用什么設(shè)備？用戶(hù)做了什么？訪問(wèn)了哪些頁(yè)面？使用了哪些功能？花了多少時(shí)間？在哪些流程上面花費(fèi)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)？用戶(hù)忠誠(chéng)度如何？活躍度如何？與競(jìng)品比表現(xiàn)如何？流失情況如何？再次登錄的次數(shù)如何？用戶(hù)消費(fèi)了多少金額？復(fù)購(gòu)率怎么樣？

數(shù)據(jù)分析什么時(shí)候使用？

產(chǎn)品發(fā)布后，有一定的用戶(hù)量才可以進(jìn)行分析。 湖南品牌健康度網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查分析網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查可以保證受訪者的匿名性。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品評(píng)估方法﹣數(shù)據(jù)分析法（下）

①常見(jiàn)的分析內(nèi)容

流量分析

引薦流量

直接訪問(wèn)

搜索引擎

②用戶(hù)分析

新／老用戶(hù)

高價(jià)值／低價(jià)值用戶(hù)

地域劃分用戶(hù)

使用設(shè)備習(xí)慣

行為特征

③基礎(chǔ)用戶(hù)指標(biāo)

新增用戶(hù)指標(biāo)

活躍用戶(hù)指標(biāo)

留存率

流失率

回訪率

一次性用戶(hù)、用戶(hù)生命周期

④用戶(hù)群分析

為用戶(hù)打上不同的標(biāo)簽，通過(guò)簡(jiǎn)單的建模和聚類(lèi)分析的方法，把用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)。

⑤訪問(wèn)路徑分析

用戶(hù)訪問(wèn)路徑分析，了解用戶(hù)的行為走向。包括用戶(hù)到達(dá)網(wǎng)站后訪問(wèn)什么界面，有多少用戶(hù)訪問(wèn)了某一頁(yè)面等。

⑥訪問(wèn)內(nèi)容分析

訪問(wèn)內(nèi)容分析，可以通過(guò)瀏覽量的數(shù)據(jù)，反映出網(wǎng)站或是產(chǎn)品當(dāng)中有哪些內(nèi)容是比較受歡迎的。同時(shí)還可以知道內(nèi)容的質(zhì)量如何。

⑦訪問(wèn)網(wǎng)站速度

用戶(hù)訪問(wèn)產(chǎn)品，平均網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間的情況。可以了解到用戶(hù)使用不同瀏覽器、或是不同地區(qū)訪問(wèn)網(wǎng)站加載速度如何。

定量研究怎么做（一）

社會(huì)科學(xué)研究方法可以分為定性研究和定量研究。定量研究以問(wèn)卷調(diào)研、實(shí)驗(yàn)為主，定性研究以實(shí)地研究和文本研究為主，由于二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，所以常常在社會(huì)科學(xué)研究中結(jié)合使用，以定量研究為主要研究方法，用定性研究對(duì)定量分析的結(jié)果進(jìn)行理解和闡釋。那么，如何通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行定量研究呢？步驟1：確定研究問(wèn)題社會(huì)生活、個(gè)人經(jīng)歷、相關(guān)文獻(xiàn)都是研究問(wèn)題的來(lái)源。可以從某個(gè)社會(huì)現(xiàn)象中挖掘值得探討的研究問(wèn)題，或是從個(gè)人經(jīng)歷、特定生活環(huán)境和感受中迸發(fā)靈感，又或者從期刊中總結(jié)、聯(lián)想到合適的研究問(wèn)題。這幾種來(lái)源通常共同發(fā)揮作用，催化了研究問(wèn)題的提出。然而什么樣的問(wèn)題可以稱(chēng)之為合格的研究問(wèn)題呢？缺乏經(jīng)驗(yàn)的研究者常犯的錯(cuò)誤是選擇的范圍太廣、太籠統(tǒng)。對(duì)于研究問(wèn)題，需要滿足三個(gè)要求：做清楚明白的陳述、至少包括兩個(gè)變量、能夠產(chǎn)生不止一種回答。 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查可以通過(guò)多種方式進(jìn)行問(wèn)卷分發(fā)。

定量研究怎么做（二）

步驟2：在通過(guò)文獻(xiàn)綜述確定了研究問(wèn)題后，需要研究所有已發(fā)表的關(guān)于該主題的文獻(xiàn)。文獻(xiàn)綜述的目標(biāo)有以下三個(gè)：

1．確定你要做的研究沒(méi)有和前人的重復(fù)

2．確保你要做的研究是有意義的，可以對(duì)已有研究數(shù)據(jù)和內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。比如填補(bǔ)了理論上的空白，或是改進(jìn)了研究方法，或是拓展了研究主題在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用等等。

3．了解先前的研究是如何進(jìn)行的。他們采用了什么設(shè)計(jì)？數(shù)據(jù)從何而來(lái)？如何衡量關(guān)鍵概念和變量？...... 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查作用是什么？遼寧神秘顧客網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查機(jī)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的重要性。廣東銀行柜臺(tái)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)

定量研究怎么做（五）

步驟5：數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)收集來(lái)源可以分成主要的和次要的，主要數(shù)據(jù)來(lái)源是你的一手?jǐn)?shù)據(jù)，即問(wèn)卷收集得到的數(shù)據(jù)，用于驗(yàn)證觀點(diǎn)和假設(shè)，次要數(shù)據(jù)來(lái)源是二手文獻(xiàn)資料，用于佐證。步驟6：數(shù)據(jù)分析根據(jù)變量個(gè)數(shù)的不同，統(tǒng)計(jì)分析方法可以分成以下幾種。步驟7：得出結(jié)論和建議，撰寫(xiě)報(bào)告定量研究通常有比較固定的格式：(1）導(dǎo)言。說(shuō)明研究的問(wèn)題及其意義，包括：研究的緣起；研究的問(wèn)題及其界定；對(duì)前任相關(guān)研究的回顧；研究的目的和意義。(2）方法。說(shuō)明研究采用的方式方法、研究的程序和工具，包括：研究的思路或邏輯；研究的基本概念、變量、假設(shè)和理論架構(gòu)；研究的總體、樣本和抽樣方法、抽樣過(guò)程；研究的主要方法（包括資料收集方法和資料分析方法）。(3）結(jié)果。說(shuō)明通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)了什么。(4）討論。說(shuō)明發(fā)現(xiàn)的結(jié)果具有哪些意義，從這個(gè)結(jié)果出發(fā)還能繼續(xù)做些什么。(5）小結(jié)或摘要。對(duì)上述四個(gè)方面的簡(jiǎn)要總結(jié)。(6）參考文獻(xiàn)。研究報(bào)告中設(shè)計(jì)的書(shū)籍和文章目錄。(7）附錄。研究過(guò)程中所使用的調(diào)查問(wèn)卷、量表以及某些計(jì)算公式的推導(dǎo)、數(shù)據(jù)計(jì)算方法等。# 廣東銀行柜臺(tái)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)