DSP很大的作用就是把廣告精確投放給某類網絡用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個轉化成本略高。但同時，其單個用戶的價值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據自己的業務的轉化價值合理預期自己的短期投資回報率（ROI）。如果確定轉化價值較高并且能夠承擔相對較高的轉化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業：首先一類，受眾較小的產品，比如2B類的產品或者其他小眾產品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網盟展示廣告定位不準。第二類，單個用戶轉化價值較大的項目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉化成本。在確定了要做DSP之后，企業會面臨另一個重要的抉擇：是自己組建團隊還是找第三方服務商來做。一種方式就是將帳號“全托管”給DSP服務商。靠譜的DSP供應商的團隊一般有豐富的實戰經驗，其資源、策略、執行、優化水平對于DSP廣告的競價與投放效果有著至關重要的影響，并且其售后與支持團隊能夠幫助廣告主解決在使用DSP產品過程中的種種疑問與困惑。移動端情況顯然優于PC端，當然拜更容易實現追蹤的技術特點（device ID）所賜。安寧標準DSP廣告投放案例

    微信作為一個月活躍用戶高達10億的社交平臺，用戶年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達93%。一個聚集了龐大的流量平臺是如何玩轉廣告生態的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現實中，辦公、生活、社交、人們都已經離不開微信，每天都有成千上萬的人在朋友圈分享著喜怒哀樂。而你的產品，又該怎樣更好的融入朋友圈？那什么是微信朋友圈廣告呢？微信朋友圈廣告是基于微信公眾號體系，以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內互聯網社交推廣營銷平臺。平臺優勢海量用戶：幾乎覆蓋全量中國移動互聯網用戶精確觸達：所有定向以人為單位，有效觸達每一個目標用戶閉環生態：基于平臺生態，提供公眾號關注、卡券發放、LBS、小程序等閉環解決方案系統化投放工具：平臺提供完善、可視化的效果評估數據，助力廣告主分析投放情況數據定向投放地域：支持按行政區、城市、商圈、指定POI點自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數據來源于用戶近一個月的常用地點信息，支持海外國家旅行到訪用戶。性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向手機：支持按手機系統（iOS、Android）定向。官渡區網絡營銷DSP廣告投放品質保障第二個因素，競爭和廣告主倒逼。

如今，DSP廣告服務器大多具備“開箱即用”的功能，這使DSP廣告業務團隊能夠進行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的DSP廣告出現在網站留言板，可以在定向投放時進行屏蔽，這樣DSP廣告就不會出現在錯誤的位置。在與媒體進行直接購買時，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網站添加了標簽，這一功能應該就足夠滿足需求了。但與DSP廣告網絡或者DSP合作時，“信任”部分開始變得更為復雜。一般來說，DSP廣告網絡采用類似的廣告服務器標簽架構，也可以屏蔽網站、渠道、區域和內容類別等。因此，你要信任合作廣告網絡的道德準則和技術水平，繼而信任廣告網絡的合作網站。廣告網絡在向其資源供應商發送標簽之前是否以及如何逐個進行審查，和它是否以及如何持續監測標簽實際對應的廣告區域，了解這些是很重要的。

DSP廣告投放技巧：1.選擇靠譜的供應商確定了要做DSP廣告之后，企業一般會考慮：是自己組建團隊還是找第三方服務商來做。靠譜的DSP服務商的團隊一般有豐富的實戰經驗，而且會提供賬號供客戶查看，并定期提供數據報告。小企業可以節省人力資源成本，大企業在投放初期可以減少試錯成本。2.投放足夠的時間，不斷優化如果投放的時間太短，并沒有優化到足夠合理的程度，就很難達到理想的效果。3.定期查看數據報表DSP廣告平臺一般能夠為廣告主提供及時的、各方面的數據報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。廣告主進行DSP廣告投放后，定期查看報表，能及時調整投放范圍，有效控制預算。4.不能把DSP廣告投放作為渠道雖然DSP廣告投放的效果比較精確，但是DSP廣告可能不是應該投放的渠道。如今線上線下廣告多樣，廣告主必須了解各個廣告渠道的特性，并作出有效的預算分配，同時運用各種組合，以求實現廣告效果的化。SEM覆蓋范圍范圍廣，適用于多種行業或企業的使用。

找到目標用戶精確定向投放：信息流廣告投放一般有兩個變量，一個是素材，一個是定向人群。在技巧一提到的測試推廣創意的時候，我們保持的是定向人群不變，一般是投向范圍廣人群。到推廣創意已經測試出來以后，我們開始測試找出互動率比較高的人群，這個時候需要確保同一套素材。我們可以把范圍廣人群進行切割，切割幾組不重疊的人群，再進行快速測試。在選擇定向人群的時候，還有一招，就是結合各個平臺的不同功能進行篩選，比如說粉絲通有“投放到某個微博賬號的粉絲上”，廣點通有“投放到某一類微信公眾號的粉絲上”這樣的不同功能。或許2017年是價值回歸的元年，回歸理性、回歸真實。安寧標準DSP廣告投放案例

利用程序化的“信息不對稱性”去獲取利差在2016年變得困難。安寧標準DSP廣告投放案例

由于不同類型的廣告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求錯綜復雜，因此面向不同客戶群體的平臺的功能也紛繁多樣。從產品開發迭代的角度來看：較小版本的DSP系統，可把其拆分成三個抽象模塊：競價系統、策略系統、資源管理系統。后續都是建立在這個較小版本上的拓展和優化。因此，理解這三個基礎系統的運作和設計，是我們理解和設計DSP產品的基礎。DSP（Demand-Side Platform，需求方平臺）主要為廣告主或代理商提供實時競價的廣告投放平臺，用戶可以在此平臺管理廣告投放活動，結合數據分析優化廣告投放策略。安寧標準DSP廣告投放案例

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