5月，巨量引擎推出FEED直投直播間產品。隨著抖音直播的火爆，FEED直投直播間的玩法被炒得火熱，各類收費課程雨后春筍般不斷涌現，那些曾經靠“豆莢”類課程賺的盆滿缽滿的機構們，立即拋棄了DOU+，憑借“30天賣貨1100萬”、“你還在用DOU+嗎？”之類的噱頭，扎進了FEED流割韭菜的大潮中，有的課程甚至賣出了十多萬的天價。然而這些所謂的課程真的值么？FEED玩法真的超過DOU+么？這個答案是否定的，抖音一直在有意的加強商業客戶和個人用戶，個體戶和企業戶之間的區別，以此來強化抖音生態的建設。抖音的目標是讓內容型達人做好內容、商家賣好貨、品牌方做好品牌建設。當各類角色各司其職時，再提供的對應的工具產品，實現角色間的串聯與平臺生態的共榮。FEED流產品如此，DOU+也是如此，都是為不同角色在不同運營階段提供的付費流量產品。從設計初衷到投放目的、準入門檻、操作方法、應用場景，乃至適合的用戶群體都是不同的，并不存在強弱關系。我們應該理解兩種玩法的本質，才能在后續的工作中將兩個產品有效的利用起來。本文將深度分析兩種付費流量玩法的投放邏輯、投放目標及投放成本、適用群體等差異，希望能為從業者帶來幫助。媒體在2016年經過了很多糾結，但總體對程序化廣告的心態相當開放了。石林品牌DSP廣告投放認真負責

    在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標受眾占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛視每周三晚的電視節目，很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再好，相信廣告效果會大打折扣。對同一則廣告而言，如果媒介受眾大部分是自己的目標人群，那么，它所獲得的效益就好，反之，則低。合適平臺基于廣告投放覆蓋性需求，整合性營銷機構應運而生，廣告投放企業可根據自身實際確定選擇全網營銷還是單一平臺營銷，以結果為導向。廣告的單位成本廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復雜，保存相對困難，所以制作成本會比報紙、電臺、雜志高。另外，同一類媒介之中，由于有效受眾數量的不同，價格也會有天淵之別。通常情況下，我們可以根據他們的千人成本來衡量他們的價值。所謂千人成本，指某一媒介發布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用，一般的計算公式是：廣告費用除以媒介的受眾總量再乘以1000。晉寧區口碑好的DSP廣告投放案例DSP廣告投放以準確營銷為中心理念，能夠基于準確定位和流量幫助企業把廣告準確投放給某類網絡用戶。

互聯網廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源于網絡廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網絡展示廣告領域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網絡展示廣告RTB市場快速發展的動力之一。互聯網廣告DSP的特點：區別于傳統的廣告網絡(AdNetwork)，DSP不是從網絡媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(CostPerDay)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(CostPerMille)的方式獲得廣告位。

    幾年前，移動設備和電信業的蓬勃發展一度讓人們相信，未來的營銷將更多的向移動端靠攏，廣告主開始與曾經占據主流的傳統電視廣告漸行漸遠；而近幾年互聯網電視的興起、BAT等互聯網新貴紛紛入局家庭互聯網OTT布局，以OTT大屏為中心的“客廳經濟”場景營銷，似乎在一夜之間，成為了現在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口，也成為萬物互聯時代品牌爭搶的營銷寶地。近日，奧維云網聯合多家業內伙伴及電視廠商，共同發布了《OTT廣告投放指南》，該指南從OTT廣告投放現狀、大屏的媒體價值、用戶價值、OTT廣告效果評估等幾大方面，深入闡述了目前OTT的價值現狀，利用大量的數據分析和行業調研，給營銷人提供了很好的OTT營銷背書。在此結合業內營銷公司的OTT優勢，從廣告技術的角度，對該指南進行了新一輪的解讀。OTT用戶規模激增遠超傳統數字電視報告顯示，2017年上半年，國內OTT終端保有量，占到有線電視家庭覆蓋規模的80%。OTT使用量，約，也已經達到有線數字電視繳費用戶的66%。而另一方面，有線電視和數字電視的繳費用戶正在以每季度210萬戶的規模處于持續流失狀態，相較于OTT用戶以每季度450萬戶規模激增，幾年后互聯網電視大范圍取代傳統電視已是大勢所趨。企業在做推廣的時候，只有把企業品牌化了，才能讓客戶有更深程度的意向。

    他們會嚴厲的拒絕和自己的審美、原則不相符的內容。找到對的場景理解用戶場景的首要是，搞懂用戶都在B站做些什么，他們想要獲得什么，有什么樣的活動軌跡。搞明白用戶在B站做什么發現用戶的內容偏好關聯用戶的使用場景一個B站用戶的典型活動可能是這樣的，不管早午晚，只要不忙的時候，拿起手機的時間就想到B站逛逛。他們為何來B站？因為B站有他們喜歡的內容，有新鮮的資訊熱聞，有各種各樣的新鮮事。更重要的是，他們喜歡B站的氛圍，甚至已經把B站當做生活的一塊棲息地。其次，了解用戶的內容偏好，他們喜歡什么樣的內容，討厭什么樣的內容。眾所周知，B站的重要內容是ACG，從二次元延伸出影視、綜藝、美食、搞笑、鬼畜等泛二次元內容，這就是B站用戶的內容偏好。其實，了解用戶內容偏好的好方法，就是融入到這個群體里。平時多刷B站，看看用戶都在看些什么，喜歡什么，多了解受歡迎的UP主，看他們經常做什么樣的內容。關聯用戶使用場景的重點在于，吸引用戶注意力。首先，了解用戶的一個行為—刷。手指點在屏幕上，不斷劃撥屏幕向下刷，是逛B站首頁標準動作。這時候，用戶的注意力是不聚焦的，行為比較隨機，也比較沒有耐性。 互聯網營銷源于時代技術迅猛發展，源于互聯網持續增長的網民，源于互聯網潛在的消費市場和龐大的銷量增長。嵩明互聯網DSP廣告投放便捷

或許2017年是價值回歸的元年，回歸理性、回歸真實。石林品牌DSP廣告投放認真負責

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