隨著人群定向技術的發展，廣告投放終于從購買媒體轉變為購買受眾，“DSP-廣告交易平臺-SSP”的RTB新生態得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實時競價)，跟傳統購買形式相比，實時競價是對每個曝光進行單獨購買，誰出價高，誰的廣告就會被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實現較多的曝光呢？技巧：策劃多個推廣點，快速測試效果對于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發百中，很大程度降低風險的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測試效果。所以，前期可以召集不同的同事進行頭腦風暴，策劃出不同風格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測試效果，每一組測試廣告大概在獲得1萬次曝光以后，就能看出這組廣告素材的效果。變化之二是媒體心態的變化。官渡區口碑好的DSP廣告投放服務費

    尤其是對于傳統品牌的年輕化推廣將更有實質性意義。網生青年文化B站早期是作為搬運動漫視頻的彈幕網站，受日本動漫文化、宅文化影響較深，內容主要涵蓋二次元領域。雖然B站起源于二次元領域，但隨著用戶的擴大和內容的多元化，B站中的內容已經較大眾化，B站本身也在慢慢去掉“亞文化”標簽。據B站透露，傳統的二次元內容目前只占B站訪問總量的30%，游戲、音樂等泛二次元內容，生活、娛樂、時尚等多元興趣內容已經成為了B站的內容重頭。在B站中，無論是動漫這類傳統的二次元內容，還是時尚、美妝、電影評論等互聯網主流內容，還是樂器教學、ASMR或者是量子物理這類非常小眾內容都能找到大量的內容及討論。B站內容已經非常綜合多元，可以說涵蓋了Z世代人群興趣的各個方面，是新生代網生文化的一個重要起源與放大器。高活躍高粘性B站作為內容社區，重要用戶一直比較穩定，而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網站都擁有評論及彈幕，但無論是彈幕數量還是視頻評論數始終無法超越B站。用戶的高活躍不只是指在B站內部社區活躍，B站的活躍用戶往往在全網各個平臺及論壇都異常活躍，也正是因此，B站的文化常常能夠影響這個互聯網的線上文化。 呈貢區標準DSP廣告投放客戶至上在廣告交易市場上，DSP以實時競價的方式購買廣告資源。

    進入頁面的設計與優化是網站設計中非常重要的一部分，往往進入頁面的好壞就決定了一個訪問者對這個網站先入為主的整體印象，所以一定要特別重視進入頁面的設計，訪問路徑(Visitpath)訪問路徑就是用戶訪問頁面的次序，在訪問路徑報表能看到統計結果。研究訪問路徑時，要重點看訪問者是否在按照你預先設想的流程訪問網頁，如果不是，那要看是為什么。訪問者沒有按照預想訪問你的頁面，可能是因為網站的設計問題，但也可能反映了訪問者真正關心的和你的預想是不同的。退出頁面(Exitpage)很多訪問者沒有到付款或注冊就退出了，知道他們是在什么頁面退出的很重要。訪問者的退出位置在退出頁面報表可以看到，報表中排位靠前的網頁要仔細研究，看那些網頁的設計是否有問題，還要看整個的流程設計是否有問題。后面三個指標是網站流量分析報告里沒有的，需要自己算。訪問者成本用總的廣告費用除以訪問者數量，從而得出每個訪問者的成本。這個指標很重要，經常是用來比較不同廣告優劣的重要指標。轉換率(Conversationrate)轉換率就是從DSP廣告過來的訪問者中成為付款客戶的比率。這個指標主要針對以銷售為目的的網站，如果你的網站并不是以銷售為目的，可以變通一下。

    他們會嚴厲的拒絕和自己的審美、原則不相符的內容。找到對的場景理解用戶場景的首要是，搞懂用戶都在B站做些什么，他們想要獲得什么，有什么樣的活動軌跡。搞明白用戶在B站做什么發現用戶的內容偏好關聯用戶的使用場景一個B站用戶的典型活動可能是這樣的，不管早午晚，只要不忙的時候，拿起手機的時間就想到B站逛逛。他們為何來B站？因為B站有他們喜歡的內容，有新鮮的資訊熱聞，有各種各樣的新鮮事。更重要的是，他們喜歡B站的氛圍，甚至已經把B站當做生活的一塊棲息地。其次，了解用戶的內容偏好，他們喜歡什么樣的內容，討厭什么樣的內容。眾所周知，B站的重要內容是ACG，從二次元延伸出影視、綜藝、美食、搞笑、鬼畜等泛二次元內容，這就是B站用戶的內容偏好。其實，了解用戶內容偏好的好方法，就是融入到這個群體里。平時多刷B站，看看用戶都在看些什么，喜歡什么，多了解受歡迎的UP主，看他們經常做什么樣的內容。關聯用戶使用場景的重點在于，吸引用戶注意力。首先，了解用戶的一個行為—刷。手指點在屏幕上，不斷劃撥屏幕向下刷，是逛B站首頁標準動作。這時候，用戶的注意力是不聚焦的，行為比較隨機，也比較沒有耐性。 這為未來的程序化數據使用打下了基礎，目前的主要問題仍然在data onboarding不能規模化和準確化的實現。

DSP的基本組成要素：較好的優化算法：DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的，使用優化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質的基礎保證，通過優化算法，DSP可以讓廣告主在100毫秒內確定目標受眾、優化競價策略并投放廣告。各方面統一的數據報表：正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控，避免重復的廣告達到，這在要求一個統一的操作平臺之外，也要求DSP為廣告主提供及時的、各方面的數據報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。以受眾購買為中心：DSP除了顛覆傳統媒體的購買方式外，也顛覆了傳統的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式而可用數據的增加，哪怕是透過自建DSP實現的增加，也聊勝于無，此其二。官渡區口碑好的DSP廣告投放服務費

程序化對接大量好的海量媒體，支持流量分層采買。官渡區口碑好的DSP廣告投放服務費

注重優化落地頁，提高下載轉化率在信息流廣告投放中，把CPC成本降到很低，還是遠遠不夠的，因為我們較終目標是以比較低成本獲取足夠多的有效用戶，因此我們還要關注CPA和用戶留存率。在降低CPC成本的同時，還需要想辦法提高點擊——下載的轉化率，如何提高呢？此時我們應該注重落地頁細節的優化，尤其是在落地頁和推廣素材的銜接上。比如說推廣App的落地頁一般是AppStore或者安卓應用商店，那我們就應該在應用標題、應用截屏（尤其是前2張）、應用描述（尤其是第1段）等用戶一眼就看到的信息上下功夫。官渡區口碑好的DSP廣告投放服務費

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