FEED流投放成本上圖是巨量學堂“FEED流直投直播間”相關文章中給到的6種轉化目標下的成本參考。其中，“進入直播間”和“直播間內商品點擊”是FEED流直投直播間廣告較常見的轉化目標。官方數據中，通過FEED流進入直播間的成本大概在，直播間內商品點擊的成本大概在1-3元。以小編一個做服裝的朋友為例，實際操作中，看播、商品點擊的實際成本會低些，看播能到，商品點擊能做到1以下。反而關注、停留等成本要高于這個范圍。當然這個只是個案，我想說的是，如果優化得當，對于有商品銷售需求的朋友來說，目前的FEED流玩法確實能帶來一定的紅利。但是，紅利能持續多久，真的不好說，因為投放成本一定會越來越高，而且，同樣的計劃翻車的可能性也并不低。一方面，抖音的DAU一定會有天花板，在用戶基數不變的條件下，直播主體的增多必然會導致競爭加劇。數據來源：巨量學堂上圖是4月20日-6月20日，抖音直播間引流短視頻和直投直播間兩種素材樣式的消耗趨勢。可以明顯看到，5月起，大盤對FEED直投直播間的依賴度更高，而時近10月，有業內朋友分享，對比4月，單個看播成本漲了3倍。另一方面，商家直播的時間段會集中于節假日或18-22的黃金時間。 廣告主可以根據自己的需求，通過標簽定位進行投放。晉寧區提供DSP廣告投放活動簡介

DSP總結來講就是整合營銷平臺，基本每家都DSP都會涵蓋百分之九十以上的移動媒體端，一站式投放，所以收費標準不統一，基本是按曝光和點擊計費。CPM千次展現CPC單次點擊需要注意的是DSP的廣告成本會比直營的要高，更適合一些稍微有些體量的客戶。為什么要高？就相當于一個公司自己開發了一個平臺，然后向各個媒體方采購流量，當然成本會高。但是媒體的返點也會比直營的要高。DSP廣告簡單來說主要涉及：廣告主，媒體，訪客。DSP廣告對接多個AdExchange，AdExchange中有大量的媒體廣告位。廣告主通過DSP廣告選擇將廣告投放給自己的潛在目標人群。晉寧區提供DSP廣告投放活動簡介運營商的移動端數據如何？

DSP比較大的作用就是把廣告精確投放給某類網絡用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個轉化成本略高。但同時，其單個用戶的價值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據自己的業務的轉化價值合理預期自己的短期投資回報率（ROI）。如果確定轉化價值較高并且能夠承擔相對較高的轉化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業：一類，受眾較小的產品，比如2B類的產品或者其他小眾產品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網盟展示廣告定位不準。第二類，單個用戶轉化價值較大的項目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉化成本。

    進入頁面的設計與優化是網站設計中非常重要的一部分，往往進入頁面的好壞就決定了一個訪問者對這個網站先入為主的整體印象，所以一定要特別重視進入頁面的設計，訪問路徑(Visitpath)訪問路徑就是用戶訪問頁面的次序，在訪問路徑報表能看到統計結果。研究訪問路徑時，要重點看訪問者是否在按照你預先設想的流程訪問網頁，如果不是，那要看是為什么。訪問者沒有按照預想訪問你的頁面，可能是因為網站的設計問題，但也可能反映了訪問者真正關心的和你的預想是不同的。退出頁面(Exitpage)很多訪問者沒有到付款或注冊就退出了，知道他們是在什么頁面退出的很重要。訪問者的退出位置在退出頁面報表可以看到，報表中排位靠前的網頁要仔細研究，看那些網頁的設計是否有問題，還要看整個的流程設計是否有問題。后面三個指標是網站流量分析報告里沒有的，需要自己算。訪問者成本用總的廣告費用除以訪問者數量，從而得出每個訪問者的成本。這個指標很重要，經常是用來比較不同廣告優劣的重要指標。轉換率(Conversationrate)轉換率就是從DSP廣告過來的訪問者中成為付款客戶的比率。這個指標主要針對以銷售為目的的網站，如果你的網站并不是以銷售為目的，可以變通一下。 第三，技術發展和進步，讓廣告主能夠建立自己資源“私有化”的程序化流量平臺，是過去時代不可實現的。

在經歷了單向傳播時代和媒體營銷時代之后，中國互聯網營銷手段進入了更為重視用戶的DSP廣告準確營銷時代。DSP廣告基于消費人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結果的營銷主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對營銷效果評估的標準多重，也導致這些主體很難從整體上對營銷效果進行把控和優化。DSP廣告基礎的數據就是用戶使用瀏覽器時留下的Cookie數據，通過Cookie，用戶在哪里上網、打開過什么網頁、點擊過哪些廣告或者鏈接都會被記錄下來，同時，通過特定的算法，這些數據還可以被進一步分類，分解出一些用戶屬性的信息。因此，Cookie 的背后就是一個個鮮活的消費者，在目標用戶下次瀏覽網頁的時候，營銷主就力圖及時把廣告暴露在他們面前，獲取他們的注意力，以達到成功投放DSP廣告之目的。這一狀況也令“人人都是DSP”的現象加劇。晉寧區提供DSP廣告投放活動簡介

互聯網是****推廣系統。晉寧區提供DSP廣告投放活動簡介

現在的DSP廣告不但讓企業廣告主可以購買到屬性相匹配的受眾人群，而且真正把精確做到了每一次點擊，會根據訪問者的信息瀏覽需求進行分析，對來訪對象進行甄選，并送上合適的推廣內容，這相當于在原有的考量維度上又加了一層。經過短短幾年多時間的發展，中國DSP廣告產業鏈已日漸完善，其潛在的商業價值與巨大的前景逐漸浮現，廣告交易平臺、DSP平臺相繼涌現，催生了一大批DSP廣告企業。DSP廣告實在是一個很酷很實用的新技術，對數據的深度挖掘并實現智能投放，使得廣告看起來非常通人性。晉寧區提供DSP廣告投放活動簡介

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