對于效果的把控，廣告主很難像傳統的信息流廣告那樣，能完整的掌握主動權。與此同時，oCPM的形式在提高廣告轉化率的同時，也會增加廣告投放的單位成本，對于低預算的廣告主來說并不友好。總結：FEED流適合什么樣的人玩？1、以轉化為目標的商家（包括低粉賬號）；2、有一定預算，有基礎的信息流產品操盤能力；3、商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI；4、較為成熟的直播間和主播，有專業承接流量，引導轉化的能力。二、DOU+內容加熱工具并不是談DOU+了，DOU+的具體玩法在之前的文章也提過，這次，我們再來強調一下DOU+內核。對于想在抖音長期運營的賬號來說，DOU+是必須要考慮的投放工具，而且DOU+的地位，是不可能被Feed流所取代的。先來看DOU+的官方定義【DOU+是一款為抖音創作者提供的內容加熱工具，可將視頻推薦給更多興趣用戶，提升視頻的播放量和互動量，幫助創作者更好的進行內容運營和品牌建設。】DOU+不同于FEED，沒有任何門檻，只要是抖音的內容創作者，都可以進行DOU+投放。兩種DOU+的投放邏輯一般來說，賬戶新發布一條短視頻后，系統會在視頻推薦頁為該視頻匹配一定的流量，匹配流量的多少由發布視頻的賬號特征（標簽、粉絲量等）、視頻的內容特征。 受眾較小的產品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。官渡區品質DSP廣告投放服務費

    今日頭條廣告優化（以游戲為例）競價廣告的優化指導將分為入門篇和進階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎設置技巧指導，后者則提供更多優化方法供效果考核的廣告主參考。一、廣告基礎設置（入門）1、賬戶設置廣告組決定優化思路，廣告計劃定向受眾范圍，廣告創意匹配目標流量。建立清晰的賬戶結構可以在之后的計劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。賬戶設置建議廣告主一個賬戶同一時期只推廣一個游戲產品（不同人群定向的產品除外）；游戲廣告主賬戶結構構思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置2、計劃設置影響跑量的計劃設置有：受眾定向、預算/出價設置、投放時間/時段。頭條妹對于計劃設置的優化建議如下圖：3、創意設置創意標簽&創意較好設置創意標簽利于精確目標人群，提高廣告預估點擊率的精確性，高效鎖定目標人群。Tips:建議結合游戲產品熱點屬性進行設置，勿設置小眾標簽興趣關鍵詞vs創意標簽：前者定向投放人群和投放量級；后者明確廣告屬性，在計劃定向圈定的人群中尋找對創意感興趣的人群。勾選創意利于提升計劃展現，幫助廣告主挑選同計劃中高點擊率/轉化率的創意進行投放，提升廣告競爭力。 西山區創新DSP廣告投放認真負責SEM覆蓋范圍范圍廣，適用于多種行業或企業的使用。

    如app安裝量，一開始就一群廣告優化師，在facebook上投放廣告，他們要做的事情有：尋找素材、分析受眾、投放廣告，在測試基礎上總結并加大投放，不斷迭代，直至完成需求方的投放任務；接下來需求方會根據投放目標為我們的工作計算報酬。優化師的這部分工作，包括素材的篩選、廣告的投放、投放結果的統計以及分析優化有一定的模式以及規律，可以總結出來由自動化系統完成，這就是我們技術部所做的事情。之前是為公司內部的app做推廣相關的工作，所開發的系統于我們的app的針對性強，根據素材自動定時生成創意以及廣告；，把廣告創意這一步單獨拎出來，先產生創意，后面再根據創意生成廣告。相比國內提供廣告位的類似平臺（如天貓、阿里巴巴），facebook不只根據廣告主的出價或者之前的投入積累來決定其展現的廣告展示位，它更注重廣告本身的質量，讓接收者得到好的廣告，這也是對各方有利的處理策略；facebook還會根據廣告投放的結果來縮小實際投放人群，以及分配廣告位的權重配比。facebook提供底層服務的優化，優化師們能做的就是讓facebook更好地工作，以及通過人工觀察的方式發現facebook優化上疏漏或者失誤、錯誤的地方。

    擅長品牌類的DSP：品友互動（主打精確定向技術，專注服務于大中型品牌廣告主及廣告代理商）；另外還有悠易互通；特有資源類DSP：廣點通（騰訊旗下DSP，獨有資源QQ、Qzone、微信、騰訊門戶、應用寶等）；有道智選：（網易旗下DSP，獨有資源網易郵箱、網易門戶、有道詞典等）;扶翼（新浪旗下DSP,獨有資源新浪門戶和微博等）；其他的各個主流平臺也有自己的DSP。小規模投放查看收效以上幾步幫大家將可選擇托管賬戶的服務商數量控制在了一個較小的范圍內，接下來是關鍵的一步－－親自嘗試。因為決定DSP廣告投放效果的影響其實有很多，除了我們之前提到的一些公開透明的指標之外，像服務和資源這些指標難以評測（即使把帳號交給一個服務商，其內部不同的人來操作也可能會有不同的效果）。另外，對于技術層面的細節服務商們也基本上是“守口如瓶”，所以廣告主不親自試用的話無法知道它的效果到底如何，是不是真的適合自己。另外在試用前，還要注意提前和平臺溝通了解基本的托管服務條款，比如平臺開戶的金額門檻，還有是否支持退款等，以免產生不必要的麻煩。嘗試投放時方法需要利用科學的統計學方法。 DSP廣告不會受到媒體平臺的局限，因此不管是在哪一個平臺中用戶都能看到不同形式的廣告。

企業的自有**資產極其重要：DSP廣告投放需要企業自己來從眾多投放渠道中進行選擇，投放人群，標簽都是重要因素。大部分企業靠經驗，或者市場分析來進行投放優化。如果企業建立了自己的數據平臺并對接DSP，對DSP廣告投放將起到極好的定向輔助作用。設定一個合理KPI和投放計劃：不應該給DSP設置過高的KPI，應該充分利用DSP的優勢。品牌曝光廣告和效果廣告應該進行合理的分配。如果做好了前面三點，DSP的效果顯然是不會讓廣告主失望的。第二個因素，競爭和廣告主倒逼。官渡區創新DSP廣告投放品質保障

提到移動DSP廣告，我們可以將目光轉向信息流廣告。官渡區品質DSP廣告投放服務費

    數據來自用戶過去一個月的常用位置信息)，并支持按省市配送。基于可選的地級市，它可以被細化為針對特定行政區域的用戶。手機系統和手機網絡環境手機系統包括iOS和安卓，網絡環境包括無線上網、4G、3G和2G。支持可以組合選擇，也可以無限制選擇。興趣標簽微信通過整合騰訊產品用戶行為路徑的大數據，對每個用戶進行分析和定義，并添加相應的標簽。選擇興趣標簽有利于準確找到目標用戶，提高廣告投放平臺效果；你選擇的標簽越多，你覆蓋的用戶就越多。關于微信朋友圈的思考1.好好想想微信的活躍用戶啟動時，應根據具體用戶的肖像、收據數據和用戶信息，如全國重要汽車銷售城市的數據進行。然后，我們不斷測試時間段、地區、年齡等維度，不斷優化交付策略和效果。同一廣告投放平臺不允許二次投遞，這與公共號碼底部的廣告投放平臺不同。2.刺激二次轉發將較大降低CPM的成本朋友圈廣告投放平臺的收費方式是CPM，價格是明碼標價的，那么我們可以降低CPM的成本嗎？盡可能鼓勵觸達廣告投放平臺用戶的二次轉發是非常重要的。興趣和價值是關鍵。3.如何讓微信朋友圈廣告投放平臺吸引用戶點擊在開始之前，你必須想到創意文案，這是在整個朋友圈中開始的關鍵。 官渡區品質DSP廣告投放服務費

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