FEED流投放成本上圖是巨量學堂“FEED流直投直播間”相關文章中給到的6種轉化目標下的成本參考。其中，“進入直播間”和“直播間內商品點擊”是FEED流直投直播間廣告較常見的轉化目標。官方數據中，通過FEED流進入直播間的成本大概在，直播間內商品點擊的成本大概在1-3元。以小編一個做服裝的朋友為例，實際操作中，看播、商品點擊的實際成本會低些，看播能到，商品點擊能做到1以下。反而關注、停留等成本要高于這個范圍。當然這個只是個案，我想說的是，如果優化得當，對于有商品銷售需求的朋友來說，目前的FEED流玩法確實能帶來一定的紅利。但是，紅利能持續多久，真的不好說，因為投放成本一定會越來越高，而且，同樣的計劃翻車的可能性也并不低。一方面，抖音的DAU一定會有天花板，在用戶基數不變的條件下，直播主體的增多必然會導致競爭加劇。數據來源：巨量學堂上圖是4月20日-6月20日，抖音直播間引流短視頻和直投直播間兩種素材樣式的消耗趨勢。可以明顯看到，5月起，大盤對FEED直投直播間的依賴度更高，而時近10月，有業內朋友分享，對比4月，單個看播成本漲了3倍。另一方面，商家直播的時間段會集中于節假日或18-22的黃金時間。 媒體在2016年經過了很多糾結，但總體對程序化廣告的心態相當開放了。石林口碑好的DSP廣告投放案例

 廣告投放策略投放原則編輯一些企業投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報紙、互聯網等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢？答案是未必。廣告人張芫嘉認為要使廣告組合投放的收益好，必須掌握以下原則：有效受眾擴大原則任何一種媒介的受眾都不可能與企業產品的目標消費群完全重合，因此，企業組織投放廣告應該大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介后，要針對它沒有包含在內的那一部分消費群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發布覆蓋大的有效人群，即企業產品的目標消費群。鞏固提高原則消費者對廣告信息產生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間。信息互補原則不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發布信息可以由電視或報紙發布。 石林品質DSP廣告投放咨詢熱線企業在做推廣的時候，只有把企業品牌化了，才能讓客戶有更深程度的意向。

    直播DOU+則只支持性別和年齡定向。而FEED流產品支持6大維度19種定向，還包括極其強大的“徠卡”定向，即基于用戶行為和興趣的定向。那么為什么DOU+不多設置一些定向，幫助創作者精確的引流目標用戶呢？一方面，是為了降低DOU+的投放門檻，絕大多數個人用戶不會查看自己的用戶畫像，定向多了很容易錯選，導致標簽紊亂。另一方面是目前沒有必要，DOU+是為創作者準備的內容加熱工具，不需要“強轉化屬性”的職業、手機價格、用戶在平臺的身份等定向選項。與此同時，創作者在持續發布內容，進行賬號運營的過程中，會自動產生賬號標簽、內容標簽，系統進行內容分發的同時，會自動基于標簽匹配用戶。而針對尚未形成標簽的新創作者，DOU+則提供了興趣定向和相似達人定向，已經可以滿足加速標簽形成的需求。在直播DOU+中，目前的改版也在達人相似定向上，新增了定向到與目標達人產生過互動的用戶群體，包括種草、看播、關注三個選項。這種定向更利于新開播的達人在直播質量、調性相似的條件下，可以通過競對達人，較快的圈定一批目標用戶，形成直播間標簽。DOU+的投放成本短視頻DOU+，想獲得10W的播放量，大概需要投入約￥2000元；直播DOU+中，同樣花費￥2000元。

    幾年前，移動設備和電信業的蓬勃發展一度讓人們相信，未來的營銷將更多的向移動端靠攏，廣告主開始與曾經占據主流的傳統電視廣告漸行漸遠；而近幾年互聯網電視的興起、BAT等互聯網新貴紛紛入局家庭互聯網OTT布局，以OTT大屏為中心的“客廳經濟”場景營銷，似乎在一夜之間，成為了現在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口，也成為萬物互聯時代品牌爭搶的營銷寶地。近日，奧維云網聯合多家業內伙伴及電視廠商，共同發布了《OTT廣告投放指南》，該指南從OTT廣告投放現狀、大屏的媒體價值、用戶價值、OTT廣告效果評估等幾大方面，深入闡述了目前OTT的價值現狀，利用大量的數據分析和行業調研，給營銷人提供了很好的OTT營銷背書。在此結合業內營銷公司的OTT優勢，從廣告技術的角度，對該指南進行了新一輪的解讀。OTT用戶規模激增遠超傳統數字電視報告顯示，2017年上半年，國內OTT終端保有量，占到有線電視家庭覆蓋規模的80%。OTT使用量，約，也已經達到有線數字電視繳費用戶的66%。而另一方面，有線電視和數字電視的繳費用戶正在以每季度210萬戶的規模處于持續流失狀態，相較于OTT用戶以每季度450萬戶規模激增，幾年后互聯網電視大范圍取代傳統電視已是大勢所趨。總體看，2016年是DSP和程序化廣告很難忘記的一年。

在DSP出現之前，如果廣告主想要在一個Campaign中購買多個網站或者多個廣告網絡的資源，是一個非常繁瑣的過程；每一個網站、廣告網絡、交易平臺的媒體購買系統、操作規則不同，需要人工進行調整，費時低效。跨渠道媒體購買難免導致覆蓋人群的重合，廣告主很可能重復購買同一部分人群，而理想的DSP可以程序話購買來自不同渠道的廣告資源，把廣告主、代理公司人員從龐雜的重復手工操作中解放出來，更好的專注于策略。為廣告主提供一站式程序花的廣告資源購買平臺-靈活對接廣告網絡、廣告交易平臺、SSP等不同渠道，同事支持多種購買方式，包括RTB和PPB投放信息流廣告可以準確鎖定目標受眾人群。石林品質DSP廣告投放咨詢熱線

需求方可以在平臺上管理廣告活動及其投放策略，包括設置目標受眾的定向條件、預算、出價、創意等。石林口碑好的DSP廣告投放案例

DSP的特點DSP特點是要滿足（1）擁有數據整合及分析能力；（2）能夠實現受眾購買；（3）能夠進行程序化購買這三方面條件。分別如下：1、擁有數據整合及分析能力擁有用戶數據并能對其進行整合及清洗；具備對用戶數據的分析能力，擁有算法支持；可接入數據管理平臺（DMP）；具備對廣告投放效果的監測、分析和優化能力。2、能夠實現受眾購買具備人群屬性定向、地域定向、興趣定向、行為定向、語義定向、重定向等精確定向技術；能夠支持受眾購買方式。3、能夠進行程序化購買支持實時競價購買（RTB）；能夠接入多家廣告交易平臺（AdExchange）；能夠針對不同媒體進行預算分配和資源規劃石林口碑好的DSP廣告投放案例