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西山區網絡DSP廣告投放案例

來源: 發布時間:2022-03-04

隨著人群定向技術的發展,廣告投放終于從購買媒體轉變為購買受眾,“DSP-廣告交易平臺-SSP”的RTB新生態得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實時競價),跟傳統購買形式相比,實時競價是對每個曝光進行單獨購買,誰出價高,誰的廣告就會被看到。那么,如何控制廣告成本,又能讓廣告實現較多的曝光呢?技巧:策劃多個推廣點,快速測試效果對于廣告投放這件事,相信很難有人能夠做到百發百中,很大程度降低風險的方法是:前期策劃大量的推廣idea,快速地測試效果。所以,前期可以召集不同的同事進行頭腦風暴,策劃出不同風格的推廣idea,制作成推廣素材,快速上線測試效果,每一組測試廣告大概在獲得1萬次曝光以后,就能看出這組廣告素材的效果。DSP廣告在PC端得到了發展,它不僅包括我們常見的文字、圖片展示廣告,還包涵了彈窗類廣告、浮窗類廣告等。西山區網絡DSP廣告投放案例

    另外從兩者的用戶群體來看,互聯網電視用戶更多的替代了中國新一代中產階級,他們更年輕時尚,有學識,追求精致的生活,求新求變,從資產實力分析顯示,智能電視用戶不僅房產和車子擁有率高,而且買車買房的計劃也一樣旺盛,相對于傳統電視人群,互聯網電視用戶消費需求更為旺盛,進一步凸顯互聯網電視的營銷價值。OTTVS數字媒體:大屏促使用戶回流OTT具備PC、移動等數字媒體所不能擁有的特點:屏幕大!而屏幕越大,能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應的提高了用戶觀看視頻的完整度。據報告的調查,一個家庭擁有互聯網電視以后,就很少通過PC,平板或者手機觀看視頻了,對于曾經一度認為觀眾的注意力會更多的轉向移動端來講,OTT的出現帶來了人們使用習慣的改變,促使新一輪用戶的回流。數據顯示,2017年上半年,包括PC、手機和平板電腦在內的網絡視頻用戶為,OTT大屏的用戶規模為,OTT大屏用戶中,同時使用網絡視頻的用戶占比為71%,根據這一數據計算,OTT大屏獨占用戶為1億人,占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數字視頻用戶,OTT大屏成為不可忽視的一部分。基于OTT的跨屏投放提高廣告性價比從以上數據可以看到。官渡區品牌DSP廣告投放便捷粉絲通推廣:受眾群體范圍廣,并且較為聚集,適合廣告的投放和植入,有利于宣傳品牌和有名度。

DSP的作用就是把企業的廣告精確地在網絡上展示給某類用戶。投放DSP廣告的成本不一定會很高,但其單個用戶的價值明顯要高于其它很多種不精確的廣告投放方式,因此需要廣告主根據自己的業務轉化價值合理預期并設置自己的短期投資回報率(ROI)。如果企業預期的轉化價值較高并且能夠承擔相應的轉化成本,那么就可以開始嘗試做DSP。以此為前提可以確定較適合做DSP的兩類企業:一類,受眾較小的產品,比如toB類的產品或其他小眾產品,它們需要DSP這種能夠兼顧流量和投方精確度(確保流量質量)的推廣方式。與之相比,SEM廣告受眾精確但流量少,而且轉化成本高昂;網盟展示廣告的費用低廉,但是精確度則相對較低。第二類,單個用戶轉化價值較大的項目,比如教育培訓、手游或者旅游度假等,其高盈利能夠抵消DSP廣告較高的單位轉化成本,因此大多數該類型的廠商都會把DSP作為自己的一個主要或者次要的推廣渠道,來獲取盡可能多的曝光度和用戶量。

    對于任何品牌或商家而言,做營銷時但愿高效晉升用戶轉化。在此基礎上,抖音短視頻APP號營銷新弄法已經成為眾品牌或商家的選擇,抖音短視頻APP廣告是投放方式之一。抖音短視頻APP作為近兩年迅速流行起來的短視頻社交平臺,幾乎會萃了當下所有年青人群體,用戶規模龐大。比擬方式單一、本錢飆高、同質化嚴峻的傳統營銷手法,抖音短視頻APP號推廣則完全挖掘高價值藍海流量,具備場景范圍大、功能豐碩、效果明顯且本錢低廉等諸多長處,旨在匡助廣告主深耕抖音短視頻APP號粉絲價值,為基于抖音短視頻APP生態的商品、內容和線索營銷驅動。那么,互聯網時代環境下,主流的年青消費人群會萃在哪?Ta們樂見的營銷是什么樣?這些題目只需要兩個字往返答:抖音短視頻APP。當某個品牌或商家,創立了抖音企業號,擁有了粉絲,那么接下來將是一波營銷的“硬核”操作:1,加關注拿線索;對于已經關注的用戶可以發起私信,主動出擊拿得手機號或微信。2,互動拿線索;推廣頁收集表單,結合加關注后私信,可以多維挖掘銷轉潛力,攤低本錢。3,私信拿線索;較低本錢獲取高價值線索,結合原生私信晉升私信新體驗。4,加關注二次營銷;對于已關注用戶可以定投廣告,晉升轉化效率,降低本錢。營銷手段從一面轉向多面,全網形成O2O線 上線下所有渠道打通,向新零售靠攏。

    支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等互聯網環境定向,支持手機品牌、型號、價格定向?;閼偾闆r:支持按用戶當前婚戀狀態定向,包含單身、新婚、已婚、育兒。學歷:支持按用戶的學歷水平定向,包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學。商業興趣標簽定向來源于騰訊產品用戶行為路徑大數據分析定義的標簽18個一級標簽教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯網/電子產品、體育運動、醫療健康、孕產育兒、游戲、政法、娛樂休閑124個二級標簽對應18個一級標簽,總共下分124個精細化定向標簽52個三級標簽對應124個二級標簽,總共下分52個精細化定向標簽APP興趣標簽定向10個游戲標簽策略、養成、經營建設、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節奏、卡牌、體育、射擊28個非游戲標簽工具、社交、生活、娛樂四大類,28個小類LBS定向朋友圈競價購買廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能除了支持全國300多個城市、2800多個區縣的選項外,支持4400多個商圈選項,并支持POI(興趣點)輻射定向。中華人民共和國民政部4400+個商圈朋友圈競價購買廣告。程序化精確定向的條件是時間與一致性的受眾標記(對效果類),或者外部TA數據的準確性(對品牌類)。西山區質量DSP廣告投放咨詢熱線

盡管面臨真正中立的數據裁判缺位的問題,但程序化廣告可用數據仍然在快速增長。西山區網絡DSP廣告投放案例

    關鍵詞等、當前在線的用戶特征(興趣、標簽)等所決定。匹配到相應的用戶后,視頻會將內容展示給這些目標用戶,并記錄用戶的反饋,包括:是否看完視頻,是否發生關注、點贊行為等。然后,系統會基于反饋數據為視頻內容評分、排序,并決定繼續為視頻內容提供多少的播放量。在這個過程中,DOU+投放的行為就是購買播放量,提升視頻曝光的行為。但這個曝光并不能直接影響到系統的評分環節。以互動率舉例,視頻A播放量5000,有1000人點贊,那么視頻A的點贊率就是20%。如果這個時候,購買了100元DOU+,我們能夠明確的知道會獲得約5000的播放量,但是我們不知道,5000個看視頻的人中,有多少人會點贊。如果點贊率低,或許會拉低我們接下來得到的播放量,而點贊量高的話,也會增大我們即將獲得的播放量。但,DOU+強大的地方在于DOU+投放不會把視頻帶入廣告池,視頻依然會在原生內容池中進行PK,依舊有上熱門獲取海量自然推薦的資格。與此同時,DOU+擁有選擇投放目的的功能,假設以互動為投放目的,系統會在基于特征和興趣匹配的基礎上,優先為視頻選擇更加有點贊、評論等互動傾向的在線用戶來觀看你的視頻,那么從理論上來說。 西山區網絡DSP廣告投放案例