在網絡營銷快速發(fā)展的大趨勢下，情景營銷也蓬勃發(fā)展。商業(yè)互聯(lián)網服務營銷方式改變了傳統(tǒng)的線下營銷，是“互聯(lián)網”在營銷領域的集中體現(xiàn)。在網絡營銷快速發(fā)展的大趨勢下，情景營銷也蓬勃發(fā)展。商業(yè)互聯(lián)網服務營銷方式改變了傳統(tǒng)的線下營銷，是“互聯(lián)網”在營銷領域的集中體現(xiàn)。本報告深入分析了中國情景營銷市場的基本情況、市場環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈作用、典型企業(yè)和案例，探討了情景營銷市場的發(fā)展趨勢。中國現(xiàn)場營銷市場的基本情況場景、數據、算法和經驗是中心要素情景營銷是指將用戶的線上和線下行為聯(lián)系起來，了解和判斷用戶的情緒、態(tài)度和需求，為用戶提供實時、定向、創(chuàng)新的信息和內容服務，通過與用戶的互動交流建立品牌形象或提高轉化率的營銷行為。情景營銷的優(yōu)勢：以用戶為中心制作營銷內容場景定位是場景營銷的基礎從廣告的角度來看，場景營銷的主要環(huán)節(jié)可以分為場景導向、用戶導向、行為導向、媒體和內容策略。與傳統(tǒng)的網絡營銷相比，情景導向是一個新的維度。場景營銷的數據源跨越了線下和線上在場景營銷中實現(xiàn)廣告的準確場景傳遞，在很大程度上依賴于真實、多維、結構化的數據。與傳統(tǒng)的網絡營銷相比，場景營銷中的數據源更加豐富。 合適的平臺，說白了就是我們的目標用戶的集中活躍平臺。東川區(qū)標準網絡營銷選擇

4C‘s理論，依然是網絡營銷的基礎和前提。①要以研究消費者的需求和欲望（Consumer wants and needs）為中心，賣消費者想購買的產品，而不是急于制定產品策略（Product），賣你所能夠或喜歡生產、制造的產品；②研究消費者為滿足其需求所愿付出的成本（Cost），而不是首先考慮定價策略（Price）；③考慮怎樣給消費者方便（Convenience）以購買到商品，至于渠道策略（Place），是第二位的；④加強與消費者的溝通和交流（Communication），然后考慮促銷策略（Promotion）。東川區(qū)標準網絡營銷選擇“網絡營銷是借助聯(lián)機網絡、電腦通信和數字交互式媒體的威力來實現(xiàn)營銷目標”。

創(chuàng)新市場調查研究方法。需要收集的信息更多，分析數據庫和數據信息等方法也更加多樣化，如統(tǒng)計網頁點擊點、訪問次數、瀏覽時間、興趣、消費行為和習慣等。在營銷策略上，會更加注重研究互動的、整合的網絡營銷。如何實現(xiàn)既要充分體現(xiàn)消費者參與營銷的思想，又要考慮把各類互聯(lián)網技術與新的營銷變量結合起來，達到與范圍廣的利益相關者進行溝通的目的，是一項新的課題。在眾多的企業(yè)、產品信息中，交換過程變成由消費者發(fā)動和消費者控制，是消費者而不是營銷者認可并控制互動關系。消費者決定他們需要什么信息，他們對什么東西感興趣，他們愿意支付什么樣的價格。

    伴隨而來的是一波子行業(yè)合并浪潮。在經歷了投資和管理兩個過程后，資本集中于退出。資本對損失的承受能力越來越低，依靠資本輸入的企業(yè)很難獲得持續(xù)的資本投入，因此企業(yè)的造血能力變得越來越重要。與此同時，互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的人口紅利不再，互聯(lián)網流量的基本面發(fā)生了變化，線上線下的流量成本趨于一致，整個行業(yè)迫切需要挖掘新的流量。擁有豐富場景門戶、用戶數據和媒體資源的互聯(lián)網公司將營銷視為業(yè)務實現(xiàn)的突破口，場景營銷成為較好選擇。優(yōu)化傳統(tǒng)網絡營銷，情景營銷將成為未來的基本營銷方式從整個營銷市場來看，情景營銷對原有營銷市場有兩大功能：優(yōu)化和替代。對于紙媒、廣播和戶外營銷來說，場景營銷不僅起到了替代作用，而且起到了優(yōu)化作用。更多的營銷行為不再通過傳統(tǒng)媒體傳遞，因此替代效應更加突出。場景營銷對傳統(tǒng)網絡營銷的優(yōu)化作用集中在關注場景的營銷維度，使用戶的理解更加具體。網絡營銷是以互聯(lián)網絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。

異業(yè)合作也是一種雙贏的辦法。在這種合作中，其他的企業(yè)擁有著與企業(yè)相同的目標客戶，通過資源互換等模式，進一步提升企業(yè)的業(yè)績。他們可能會在你的產品上附加一張優(yōu)惠券或者其他折扣。這樣的例子包括：較好美發(fā)沙龍和較好汽車經銷商之間的合作、律師和會計師的合作等等。只要共享數據資源有持續(xù)價值，戰(zhàn)略聯(lián)盟就會產生大量的推薦客戶，隨著時間的推移，這些推薦客戶會讓企業(yè)受益良多。綜上，新企業(yè)要想獲取新客戶，成本比較低的就是網絡營銷了，這個成本低，效果也是可控的，只要操作的好，前期能給公司帶來不少的客戶。目標不明確，方向就一定會出問題，導致之后的營銷活動以失敗告終。五華區(qū)品質網絡營銷活動簡介

對于網絡營銷，有一個基本的要素：網絡、互聯(lián)網。東川區(qū)標準網絡營銷選擇

經常聽說這是一個信息發(fā)展較快的時代，所以無論什么樣的推廣方式，獲取信息都是營銷的關鍵。所以我們要去做整合營銷，就要去挖掘各種信息聚合一起去分析確定推廣方向。產品挖掘：了解產品的差異化優(yōu)勢和劣勢，及在市場中所處地位和口碑；行業(yè)挖掘：由產品去分析行業(yè)環(huán)境，用開闊的視野分析行業(yè)大環(huán)境和趨勢，具備市場前瞻能力；競對挖掘：了解產品屬性重疊、以及行業(yè)內做的好的公司，分析它的盈利模式、推廣方式等，競爭對手往往決定了我們在市場的打法；企業(yè)挖掘：企業(yè)在市場中的地位以及品牌影響力，受眾目標客戶類型、屬性、行為等等；東川區(qū)標準網絡營銷選擇