微信作為一個月活躍用戶高達10億的社交平臺，用戶年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達93%。一個聚集了龐大的流量平臺是如何玩轉廣告生態的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現實中，辦公、生活、社交、人們都已經離不開微信，每天都有成千上萬的人在朋友圈分享著喜怒哀樂。而你的產品，又該怎樣更好的融入朋友圈？那什么是微信朋友圈廣告呢？微信朋友圈廣告是基于微信公眾號體系，以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內互聯網社交推廣營銷平臺。平臺優勢海量用戶：幾乎覆蓋全量中國移動互聯網用戶精確觸達：所有定向以人為單位，有效觸達每一個目標用戶閉環生態：基于平臺生態，提供公眾號關注、卡券發放、LBS、小程序等閉環解決方案系統化投放工具：平臺提供完善、可視化的效果評估數據，助力廣告主分析投放情況數據定向投放地域：支持按行政區、城市、商圈、指定POI點自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數據來源于用戶近一個月的常用地點信息，支持海外國家旅行到訪用戶。性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向手機：支持按手機系統（iOS、Android）定向。互聯網營銷都不是在空談中實現的，我們在網絡推廣中，不僅只要重視營銷的戰略，還要重視推廣的執行力。石林品牌DSP廣告投放案例

DSP比較大的作用就是把廣告精確投放給某類網絡用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個轉化成本略高。但同時，其單個用戶的價值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據自己的業務的轉化價值合理預期自己的短期投資回報率（ROI）。如果確定轉化價值較高并且能夠承擔相對較高的轉化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業：一類，受眾較小的產品，比如2B類的產品或者其他小眾產品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網盟展示廣告定位不準。第二類，單個用戶轉化價值較大的項目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉化成本。石林提供DSP廣告投放活動簡介廣告主選擇想要投放信息流廣告平臺，根據自己的目標受眾人群進行大數據篩選，包括人群畫像、地域投放等。

    不支持手機號碼或QQ號碼；預覽白名單的用戶應該注意公共賬號。效果展示支持在線實時監控各種數據：曝光時間、細節查看時間、圖片點擊、喜好和評論、關注度和轉發量。在廣告投放平臺過程中，廣告投放平臺商可以實時在線監控所有數據指標。廣告投放平臺結束后3個工作日內，廣告投放平臺主可以在線查看成交報告，充分了解廣告投放平臺效果，并根據數據優化后續廣告投放平臺策略。朋友圈廣告投放平臺購買方法朋友圈廣告投放平臺支持排期購買和競價購買，并根據曝光次數收費。兩種采購方式對應的暴露單價和服務標準如下。除了朋友圈中的本地促銷廣告投放平臺，其他圖形廣告投放平臺支持排期購買和競價購買。朋友圈中的本地廣告投放平臺只支持競價。朋友圈的視頻廣告投放平臺只能在排期，購買，并根據曝光時間收費。在排期購買排期購買的特點是提前1-28天鎖定風險敞口，并凍結提前在賬戶中登記的排期賬戶金額。這是一種保價保量的合同采購方式。在排期購買的朋友圈圖形廣告投放平臺單次投放的預算為5萬元，曝光單價由廣告投放平臺面積決定。目前，發射區主要分為三個等級：重要城市、重點城市和普通城市。

    所覆蓋城市為北京、上海、廣州、杭州、南京、重慶、成都、長沙等一至十八線城市。網文大神站臺打擂此次大賽擁有千萬級網文大神攜作品站臺守擂，參賽作者根據參賽作品選取擂臺類型進行投稿打擂，讀者進行閱讀評分，明星效應，加速傳播。賽事全程互動曝光安之原創基地全程跟進賽事，線上論壇、微博話題互動、活動抽獎等海量內容曝光，大賽持續7個月，每月均有千萬級粉絲大神、業內專業人士攜作品造市傳播。大量線上廣告投放大賽開辟線上二、三、四級近200多個廣告位，包含騰訊閱文全平臺、安之原創基地大賽專題頁、參賽作品閱讀頁等不同位置投放，更有活動環節廣告植入。大賽進行廣告投放能給企業帶來什么好處？品牌騰訊閱文的底氣在于平臺優勢與內容，他們有70%中國互聯網的滲透和觸達的能力。借助賽事的影響力和各方面營銷策略，讓企業品牌得以以高投入產出的效率，實現與消費者的接觸與溝通，為品牌長期形象塑造、人文傳播，提升品牌美譽。你有沒有看過網文大神蝴蝶藍的《全職高手》和參賽作品同臺pk？《全職高手》是網絡文學史上首部千盟書，其改編的動畫首季全網播放量突破12億，位居年度國產2D動畫播放量較高。《全職高手》除了手辦等常規周邊產品之外。 效果類廣告，有用數據來自ADX，或來其他源頭，開放可供交換的數據泛善可陳，行業缺乏第三方數據交換生態。

在經歷了單向傳播時代和媒體營銷時代之后，中國互聯網營銷手段進入了更為重視用戶的DSP廣告準確營銷時代。DSP廣告基于消費人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結果的營銷主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對營銷效果評估的標準多重，也導致這些主體很難從整體上對營銷效果進行把控和優化。DSP廣告基礎的數據就是用戶使用瀏覽器時留下的Cookie數據，通過Cookie，用戶在哪里上網、打開過什么網頁、點擊過哪些廣告或者鏈接都會被記錄下來，同時，通過特定的算法，這些數據還可以被進一步分類，分解出一些用戶屬性的信息。因此，Cookie 的背后就是一個個鮮活的消費者，在目標用戶下次瀏覽網頁的時候，營銷主就力圖及時把廣告暴露在他們面前，獲取他們的注意力，以達到成功投放DSP廣告之目的。投放信息流廣告可以通過信息流廣告點擊跳轉實現更多信息的展示、客戶留資或者跳轉電商平臺。晉寧區DSP廣告投放案例

總體看，2016年是DSP和程序化廣告很難忘記的一年。石林品牌DSP廣告投放案例

DSP（供應方服務平臺）指的是運用即時竟價的方法開展展現廣告詞的選購，廣告商可依據廣告詞平臺交易(即DSP平臺)所出示的數據信息，掌握到來訪者瀏覽的網址以及地域等基本信息，為此分辨其價錢是不是有效、是不是要競投該廣告欄。DSP廣告：DSP廣告詞關鍵是是做精確群體廣告詞的，依據客戶的訪問個人行為開展廣告精確投放的消息推送，進而開展程序化交易的選購。使廣告詞成本費減少，由于根據DSP平臺廣告投放只能以總體目標群體付錢。石林品牌DSP廣告投放案例