企業微電影在取悅觀眾的同時，又達到了商業推廣的目的，有利于企業的品牌形象樹立。企業微電影制作不同于商業化的宣傳片制作，也不是傳統的硬性廣告，微電影開創了“微營銷”新模式，利用微電影制作進行宣傳企業內在品牌精神傳播，促進網絡營銷模式創新，取得廣告植入細雨潤心田的效果。企業微電影制作“細雨潤心田”的說法主要的表現是它可以在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內打動觀眾，引發多人關注。觀看者看完微電影后愿意積極轉發、評論、分享，從而就可以達到快速提升企業形象和樹立品牌的目的。上海黃浦區質量微電影制作哪家好

自媒體的出現，更論證了受眾本位思想的科學性。就網絡受眾而言，他們絕非傳統廣告傳播意識中的被動接收者，而是兼具雙重角色—信息的二次傳播者和受傳者。由此可見，在自媒體時代下，受眾角色感進一步強化，個性趨于自由張揚，往往會與親朋好友分享微電影廣告。微電影廣告經網絡受眾的二次傳播，引發裂變式或急速蔓延，使傳播效果劇增。為達到這一目的，廣告商絞盡腦汁，如利用意見***的良好人氣，吸引大批粉絲轉發，使其逐步轉變為品牌的傳播者、接受者，繼而發展為品牌的偏好者、忠誠者。上海黃浦區專業微電影制作信賴推薦

微電影廣告絕非一個簡單的商業噱頭，其根植于微時代，立足于自媒體，以微傳播之樣態迎合受眾的偏好，將品牌隱于視聽盛宴之中，娛樂大眾身心的同時，潛移默化地傳遞品牌內核。然而，微電影廣告如何平衡藝術性和商業性，如何增加互動性和創意性，如何消除負面性和極端性，這些都是微電影廣告要面對的問題。無論如何，微電影廣告不會是曇花一現，而是一場自媒體時代廣告傳播與整合營銷的生態變革。微電影形式的廣告已經發展為趨勢，可謂是既滿足企業主的需求，也贏得消費者的喜愛。

縱觀各類微電影廣告，無論是定位還是投放、傳播過程，都能夠做到劇情與廣告訴求完美契合，將廣告巧妙地隱藏在電影劇情之中，達到隱蔽式傳播的效果。一方面，在微電影劇本撰寫、攝制中，影片人物設置往往模糊化。出于商業化訴求，微電影廣告往往會邀大熱演員演繹，或利用搶眼的劇情成功吸睛，并有意將產品隱于某個角落，等到劇情高潮時才凸顯廣告商真實用意。正如《年年得福》，以四個場景串起追夢女孩田田與媽溫情故事。每到過年，媽媽總愛將“福”字中的“田”留下給女兒寫，她總是說：“有了田田，這個家才是完整的，才是幸福的。”但小時候的田田并不理解，貪玩胡鬧、亂寫一通。長大后，這個追夢的女孩離開了家、離開了媽媽。偶然的一年春節，歸家的田田看到一個盒子，里面裝滿了各式各樣的“福”字，頓時淚眼婆娑，仿佛看到了媽媽年復一年的思念，終于體會到了“福”字的意義。電影的***一幕，是田田與媽媽一起寫下了“福”。影片中，德芙產品并不顯眼，不仔細看甚至難以發現，然而一切用意盡在“得福”一詞上——有德芙，即“得福”——不知不覺中凸顯產品優勢，傳播效果更顯用心。

自媒體猶如一個忠實的搬運工，將各傳播因素串接起來，為微電影廣告訊息的傳播提供了廣闊的平臺。不僅如此，自媒體還扮演監督者的角色，將假、丑、惡等不良廣告訊息過濾掉。由于傳統媒體的收費標準較高，微電影廣告發展伊始就將投放、傳播的重點集中在自媒體平臺之上，用戶只要在微博、微信等自媒體平臺上輕輕一點，即可突破時空壁壘，輕松轉載、分享，贏得更多關注。以vivo微電影廣告《**的風景》為例。《**的風景》利用新浪微博這一平臺的高關注度，置頂傳播，并以抽送vivo新年大禮包的活動，鼓勵網友轉發、分享。上海靜安區專業微電影制作哪家好

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在特定的傳播環境中，打造面向敏感目標受眾的個性化作品，方能贏得高關注度。調查顯示，網絡活躍用戶以高學歷的青年人居多，他們具有一定的經濟能力，易于接受新鮮事物，因而成為各大廣告商鎖定的**消費者，也是微電影廣告***式傳播的重點對象。例如，康師傅茉莉花茶面向年輕易感群體，推出了微電影《茉莉之戀》，邀請“國民初戀”楊洋、“茉莉花女神”趙麗穎助陣。影片中，楊洋飾演一個嗅覺敏感的攝影師，趙麗穎演繹的是聽覺靈敏的寵物美容師，二人初遇之際便陷入愛河。這一波甜蜜灑來之際，廣告配文襲來——“遇見茉莉，浪漫告白”，可謂恰到好處。《茉莉之戀》精細地鎖定年輕群體，在各大媒體、網站賺取了上百萬的點擊量加上代言人的超高人氣，贏得了較好的傳播效果。上海黃浦區質量微電影制作哪家好

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