滲透性原則人**好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發票緊壓其上，引發讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確，訴求恰當，因而獲得了2004年度某省新聞獎一等獎。在廣告創作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢。國際廣告創意包含

廣告定位是廣告創意的前提。廣告定位先于廣告創意 廣告創意是廣告定位的表現。  廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見，廣告定位是廣告創意的開始，是廣告創意活動的前提。3內涵1.創意是廣告策略的表達，其目的是創作出有效的廣告，促成購買；2.廣告創意是創造性的思維活動，這是創意的本質特征；3.創意必須以消費者心理為基礎。(潛意識廣告)4、廣告是使顧客了解本產品的途徑，5、廣告**重要的作用是使顧客通過廣告產生購買產品，促成交易的達成哪里廣告創意價格咨詢廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理。

1.境域，是廣告創新思維的生成環境。在廣告創作之前，應對設計對象的有關條件和限制有透徹了解，并盡力投入思維活動中。在廣告創意過程中，對所思考的問題越有激情，進行各種嘗試的積極性就越高。2.啟迪，是廣告創新思維的信息紐帶。當廣告構思陷入僵局難得其解時，不妨從其他藝術形式和相關學科中尋找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再經反復醞釀，用自己的設計語言把它“譯解”出來。3.頓悟，是廣告創新思維的靈感顯現。通俗地說，就是相關的知識信息在人腦中重新組合后即時凸現，有一種“茅塞頓開”的感覺。就像在黑暗的劇場里點亮一盞燈，把一些零星的觀眾及場景照亮，出現一個個活生生的形象。4.驗證，是對廣告創新思維結果進行多角度分析的審視過程。通過這一過程，驗證廣告創意是否撥動了讀者的心弦，創意的表現是否清晰，創意是否給讀者留下了想象的空間等等。

檢驗辦報理念是否有效的一種好辦法，就是看它是否有一個令人信服并能拉近與讀者距離的主題句。理念通過傳播得到升華。如何將“責任造就公信力”以一種直觀畫面的形象，烙印在讀者的記憶中。經過不斷琢磨，我們感到“責任造就公信力”和“接力跑”這一形式能夠較好地吻合，并通過“傳遞”得到升華。傳遞是動態而非靜態的，是主動而非被動的。傳遞就是奉獻，傳遞就是溝通，傳遞就是服務。選擇“傳遞”，能將“責任造就公信力”這一辦報理念，人人相傳，相傳人人，與時代共進。“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下壓式”之分。我們在拍攝時選擇了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后處，恰好接住”的“上挑式”。寓意以“責任造就公信力”為己任的湖北日報人，通過傳承與傳遞，呈現勃勃向上的生機與活力。創新思維或稱創造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維。

綜述創新思維或稱創造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維。可以說，凡是能想出新點子、創造出新事物、發現新路子的思維都屬于創新思維。在廣告創意過程中必須運用創新思維。為此，應把握以下原則：沖擊性原則在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創意時就必須把廣告創意提升視覺張力放在**。照片是廣告中常用的視覺內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國廣告節，獲得平面類（企業形象項）金、銀、銅獎的16個廣告作品中，有14個作品運用了攝影手段。尤其是獲得金獎的4個作品，將攝影藝術與電腦后期制作充分結合，拓展了廣告創意的視野與表現手法，產生了強烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。廣告創意是創造性的思維活動，這是創意的本質特征。國際廣告創意包含

在廣告創意過程中必須運用創新思維。國際廣告創意包含

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