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企業標志設計在企業識不系統(CIS)的視覺設計要素中，應用*****，顯現頻率比較高者，首推企業標志。它是整個視覺設計的**，是視覺設計要素的要緊力量，是企業經營哲學，生產技術，商品內容的象征，是消費者心目中企業、品牌的同一物。因此標志設計開發的成功與否，關于整個識不系統的阻礙是重大的。企業標志的特性企業標志和其它標志符號有共性的一面，又有自身的特點。準：即準確性，信息傳達準確。標志必須將企業的精神理念、企業風格、行業屬性等準確地轉化成可視的形象，不可曲解、歧意、似是而非，給入主題明確之感。奇：即專門性，在標志設計中，專門性是標志設計**重要的特點之一，符合視覺設計的目的。專門的風...

企業標準色設計視覺傳達系統中除了造形元素外，**重要的莫過于企業色彩的識不。企業色彩幾乎顯現在所有的宣傳媒體中。企業標準色指企業為發揮色彩的作用，將某一特定的色彩或一組色彩系統，運用于所有視覺傳達的符號和媒體上。以色彩對視覺的刺激效應和心理反映，塑造企業的識不形象。如可口可樂公司的紅色。標準色是塑造企業形象的有力工具之一。標準色的設計應表達企業的精神宗旨、商品屬性，以迎合消費大眾的心理，符合國際潮流。企業標準色的確定是企業理念的精神象征，是整個CIS傳達打算中重要的視覺要素之一。企業標準色的打算，有如下特點：科學化：企業標準色的打確實是依據色彩學中有關色彩的感受、色彩的現象等客觀特...

新：即時代性。面對迅速進展的社會、日新月異的生活和意識形狀、不斷變化的市場競爭形式，其標志必須具有鮮亮的時代特點，專門是一些老企業，有必要對現有標志形象進行檢驗和改進。簡：即單純、簡潔。心理學認為，愈是單純性的東西，愈有藝術性和吸引力。簡潔不是簡單，而是將設計主題概念，用“以一當十”、“以少勝多”的藝術處理手法，高度的概括、濃縮、集中的再現出來。適：即適應性，企業標志是應用**為***的視覺傳達要素。在各種傳播媒體，各種應用材料，質地工藝技術，制作方式等都有專門大的差異，因此標志設計都應將這些因素進行推測，采納多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的成效與表現。法：即商標法...

品牌定位的要求。品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為明星商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質高價定位，金利來的男人世界的定位等。由予不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。將有形與無形兩部分結合起來。南昌人文品牌形象設計承諾守信 識不性：由于企業精神觀念的不同，標準字所表達的造形風格與個性等就不...

品牌定位的要求。品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為明星商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質高價定位，金利來的男人世界的定位等。由予不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。8.它一般也被安排在主展示面，但視覺表現了不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。杭州智能化品牌形象設計加工廠 標志的“形”是通過提...

品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得比較好的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是***的促銷手段。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。要充分展示商品。這主要采取兩種方...

標志設計中的意與形在標志設計中，阻礙標志創意活動的因素專門多，但有兩個重要因素要進行摸索，即意和形兩者之間的關系。“意”即所表現主題的內涵，它是在創作者對企業進行深入調查、了解的基礎之上，將企業的理念、精神、文化。經營方針、經營內容、服務性質等加以分析整理、概括，提練出表現主題本質意義的抽象概念，這一時期為抽象的思維過程，是解決表現什么的過程。“形”則是將這一抽象的概念貼切地轉換成可視的形象，將抽象的概念進行具象的凝聚。這一時期是解決如何表現的形象化過程。如何將“意”準確無誤的轉換成“形”，“形”又能準確的反映本質的“意”，真正做到“以意造形”“以形表意”呢?我們***要對企業有一...

標準字的設計標準字指的是將企業的規模、性質與經營理念精神，通過文字的可讀性、講明性等明確化的特點，制造專門風格的字體，以達到企業識不的目的并以此塑造企業形象，增進社會大眾對企業的認知度。標準字因種類繁多，運用***，幾乎遍及了視覺各種應用設計要素，顯現的頻率不低于企業標志，它的重要性可與標志等量齊觀。文字本身有明確的講明性，可直截了當將企業、品牌的名稱傳達出來，通過視覺、聽覺的同步傳達，強化企業形象與品牌形象的訴求力。正因如此，標準字的設計在企業識不中的地位，都受到專門的重視。標準字與一般鉛字、書體有專門大的差不，標準字的設計是依照企業品牌名稱、活動的主體與內容而精心創作的，關于字...

標準字的設計方法標準字設計完成后，要運用于整個識不系統中，專門與標志的組合關系**為緊密，因此對標準字的風格創設，要有一個整體的概念。注意與標志之間的和諧搭配成效，做到既有統一性，又有變化性，如字體的字距、筆劃的粗細、大小、字體的外形，造型風格的硬軟，差不多上阻礙標準宇與標志關系的重要因素。標準字的設計方法有以下三個方面確定外形在字體設計之前，***應依照所表現的企業內容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特點是字體***的特點之一。也是求得字體個性、風格的要素之一。通過字體的外形形狀，如方向、長扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴謹、爽朗、速度、硬軟的心理感受，**終確...

標志的“形”是受眾明白得標志**直截了當視覺形象。一切的經歷、感受、識不由此而產生。因此“形”的重要性是不言而喻的，由“意”轉換而來的“形”，一是能準確地將“意”進行“形”的切換，使受眾能識“形”達“意”；另一方面受眾在識不時，往往因個人一輩子活閱歷，風俗適應、教育程度、社會心理、生活環境、審美適應等各不相同，造成對同一形象，作出不盡相同的或者相反的明白得和判定。因此，在標志創意時，做到“形”既通俗易明白又新奇不致，關鍵在于一個度的把握。另一方面，假如受眾極易在知覺對象中查找到在經歷中的標準意象，并相吻合時，雖認知度高，但只是再現客觀形式，缺乏刺激性，難以引起人們的注意。因此在創作...

標志設計中的意與形在標志設計中，阻礙標志創意活動的因素專門多，但有兩個重要因素要進行摸索，即意和形兩者之間的關系。“意”即所表現主題的內涵，它是在創作者對企業進行深入調查、了解的基礎之上，將企業的理念、精神、文化。經營方針、經營內容、服務性質等加以分析整理、概括，提練出表現主題本質意義的抽象概念，這一時期為抽象的思維過程，是解決表現什么的過程。“形”則是將這一抽象的概念貼切地轉換成可視的形象，將抽象的概念進行具象的凝聚。這一時期是解決如何表現的形象化過程。如何將“意”準確無誤的轉換成“形”，“形”又能準確的反映本質的“意”，真正做到“以意造形”“以形表意”呢?我們***要對企業有一...

字體的統一標準字體之因此能表現出個性的差異性，傳達企業的經營觀念和內容，要緊是標準字具有典型的形式。中文字體的設計，不管如何變化，一樣離不開兩種差不多字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著截然不同的差異性，宋體形式直粗橫細，黑體粗細一致平均，從線條形式看，宋體形式，差不多筆劃造型變化多樣，富有樂趣。黑體形式則造型統一、筆劃平均、平坦切齊。宋體形式給人以文雅含蓄、古典樂趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現代文明的理性美，因此，在設計標準字時，應依照所要表現的要緊內容。選擇適合的差不多字體形式進行變化，進展創作出專門的字體形式。如何制造出專門的字體形式呢?線端形式與筆劃弧度的...

標志的“形”是受眾明白得標志**直截了當視覺形象。一切的經歷、感受、識不由此而產生。因此“形”的重要性是不言而喻的，由“意”轉換而來的“形”，一是能準確地將“意”進行“形”的切換，使受眾能識“形”達“意”；另一方面受眾在識不時，往往因個人一輩子活閱歷，風俗適應、教育程度、社會心理、生活環境、審美適應等各不相同，造成對同一形象，作出不盡相同的或者相反的明白得和判定。因此，在標志創意時，做到“形”既通俗易明白又新奇不致，關鍵在于一個度的把握。另一方面，假如受眾極易在知覺對象中查找到在經歷中的標準意象，并相吻合時，雖認知度高，但只是再現客觀形式，缺乏刺激性，難以引起人們的注意。因此在創作...

CIS識不系統是企業在經營環境中，塑造企業形象的有力手段，它的要緊功能確實是運用整體傳達系統，獲得企業本身和社會所共同承認的“存在意義”，從而樹立良好的企業形象，**終給企業帶來更好的經營業績。另外，它的其它功能，還有如下幾個方面：治理功能：通過CIS的方法、手段，對企業的歷史、現狀進行解剖分析，從而提升、制定企業以后進展的新概念，確定企業的身份個性，保證企業自覺朝著正確的進展方向前進，實行有效的治理，使企業的進展，做到有“法”可依、有“章”可尋。識不功能：CIS企業識不系統的開發導人，就能夠使企業與企業間、產品之間樹立起不同的傳播功能：導入CIS識不系統，可使信息的傳播具有同一性...

包裝色彩設計色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。日本色彩學**大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；是否很好地象征著商品內容；色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；是否為商品購買階層所接受；是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；色彩在不同市場，不同...

品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得比較好的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是***的促銷手段。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。要充分展示商品。這主要采取兩種方...

標志的“形”是通過提煉、濃縮傳遞特定信息的視覺表現形式，它不是對某種“意”的圖解或注釋，應是具有深刻內涵的表現，通過巧妙的構思，以恰當的比喻或象征物來揭示主體的內涵本質，幸免自圓其講，牽強附會。這就需要設計者具備***的明白得力，豐富的想象力，又要具有濃縮、多變的形式語言等多方面要素的綜合能力。一特定主題。將字的外形分化成一個心形，中間筆劃為三片嫩葉，表達老人壯心不已，青春常駐。同時，心形的造形近似“長命鎖”的形象，意味社會給老年人的尊敬和熱愛，并寄予了美好的祝愿。創作者用比喻的手法，將“意”和“形”進行了貼切的轉換。(圖2—17)“意”是一種抽象化的概念，“形”的轉換一樣專門難直...

新：即時代性。面對迅速進展的社會、日新月異的生活和意識形狀、不斷變化的市場競爭形式，其標志必須具有鮮亮的時代特點，專門是一些老企業，有必要對現有標志形象進行檢驗和改進。簡：即單純、簡潔。心理學認為，愈是單純性的東西，愈有藝術性和吸引力。簡潔不是簡單，而是將設計主題概念，用“以一當十”、“以少勝多”的藝術處理手法，高度的概括、濃縮、集中的再現出來。適：即適應性，企業標志是應用**為***的視覺傳達要素。在各種傳播媒體，各種應用材料，質地工藝技術，制作方式等都有專門大的差異，因此標志設計都應將這些因素進行推測，采納多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的成效與表現。法：即商標法...

法規性說明文字：資料文字、產品成分、重量、容量、體積、型號、規格、生產日期、廠家、地址、電話、保養方法、儲運文字、放置方法、保護要求、注意事項等。包裝裝潢的文字包裝裝潢的文字內容主要有以下幾個方面：基本文字：包裝牌號，品名和出產企業名稱。一般安排在饈的主要展示面上，生產企業名稱也可以編排在側面或背面。牌名字體一般作規范化處理，有助于樹立產品形象。品名文字可以加以裝飾變化。資料文字：資料文字包括產品成分，容量，型號，規格等。編排部位多在包裝的側面，背面，也可以安排在正面。設計要采用印刷字體。說明文字：說明產品用途、用法、保養、注意事項等。文字內容要簡明扼要、字體應采用印刷體。一般不編...

色彩聯想與情感作用色彩除了具有知覺刺激，以引起人的生理反應之外，還由于人的生***會、風俗適應、民族傳統、文化知識、年齡階層等因素的阻礙，而對色彩產生不同的聯想，其中有具體的聯想和抽象的情感聯想。色彩在視覺、聽覺、嗅覺、味覺所引起的聯想，這些知覺***的反應，關于色彩運用與訴求具有專門大的阻礙力。這些具體和抽象的聯想作用于人類對色彩的共同認識，企業標準色的心理基礎正是建立在人類對色彩的共性基礎之上的。個性色彩的表達是依靠于共性的，共性的認知又在個性的色彩中得以表達。標準色的幾種形式單色標準色是**為常用的企業標準色形式，口可樂的紅色，IBM的藍色，頂新集團的綠色，多色標準色:為追求...

CIS的三大成效導人和實施CIS企業識不系統、使企業在整個經營活動中，運作更科學、更有效，企業治理水平明顯提高，企業的信任度和美譽度得以良好的建立。為此企業可獲得三大成效。信任成效博得社會大眾好感的企業，容易得到認同、支持和信任，一定能J頃利地推銷企業的產品、改善服務、開展各項工作。相反的，形象欠佳的企業，難以得到社會大眾的支持與信任，容易遭到他人的懷疑。生產的產品，各項工作活動就難以得到承認。緩和成效每個企業都有失敗或犯錯誤的時候，而一個具有良好形象的企業，就能夠得到社會大眾對企業的同情和諒解，將負面評判所帶來的損害降低到比較低程度。反之，欠佳的形象，就難以不受到責難。競爭成效導...

墨稿的制作還應考慮到實施應用時的具體情形，如商標標志圖形放大、縮小時在各種媒體中的視覺統一性和準確性，標志圖形的正負形產生的視錯覺，以及不同的制作材料，生產工藝對商標標志圖形的視覺阻礙等，必要時應附有商標在不同環境、不同媒體中使用時的成效圖和不同材料不同工藝的模型成效圖。商標設計服從商業活動的需要，應具有準確提示經營業務活動和商品的內容與特點，與經濟效益發生直截了當相關的龐大作用。同時，商標通過與相適應的藝術形式使商標在深化主題傳達商品信息的同時具有審美價值，含有濃厚的文化底蘊。做為一種文化符號，商標具有的審美價值對社會精神文明建設起到一定的促進作用。是檢驗定位是否成功的有 效標準。南通舒適品...

標準字的設計方法標準字設計完成后，要運用于整個識不系統中，專門與標志的組合關系**為緊密，因此對標準字的風格創設，要有一個整體的概念。注意與標志之間的和諧搭配成效，做到既有統一性，又有變化性，如字體的字距、筆劃的粗細、大小、字體的外形，造型風格的硬軟，差不多上阻礙標準宇與標志關系的重要因素。標準字的設計方法有以下三個方面確定外形在字體設計之前，***應依照所表現的企業內容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特點是字體***的特點之一。也是求得字體個性、風格的要素之一。通過字體的外形形狀，如方向、長扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴謹、爽朗、速度、硬軟的心理感受，**終確...

標志的“形”是受眾明白得標志**直截了當視覺形象。一切的經歷、感受、識不由此而產生。因此“形”的重要性是不言而喻的，由“意”轉換而來的“形”，一是能準確地將“意”進行“形”的切換，使受眾能識“形”達“意”；另一方面受眾在識不時，往往因個人一輩子活閱歷，風俗適應、教育程度、社會心理、生活環境、審美適應等各不相同，造成對同一形象，作出不盡相同的或者相反的明白得和判定。因此，在標志創意時，做到“形”既通俗易明白又新奇不致，關鍵在于一個度的把握。另一方面，假如受眾極易在知覺對象中查找到在經歷中的標準意象，并相吻合時，雖認知度高，但只是再現客觀形式，缺乏刺激性，難以引起人們的注意。因此在創作...

品牌的創新與文化品牌創新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌創新包括重創品牌和品牌更薪。一方面，任何產品都必須創立自己的品牌，使其成為名品，產品其有品牌特征和特色才能吸引消費者；另一方面，已經創立的品牌也有更新再創造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業品牌塑造的重心所在。品牌中的文化傳統部分，是喚起人們心理認同的**重要的因素。有時甚至作為一種象征，深入到消費者心中，來來品牌的競爭能力，實質體現在品牌與文化傳統的融合能力。一是品牌與文化傳統的價值，如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費者的文能心理纛價值取向的融合，如海爾的無菌、保鮮，新...

CIS戰略是企業長期經營的策略，是整體打算性的作業，而非臨時性、短期性的活動，因此企業在導人CIS時，應依照自身的特點及長久的戰略眼光動身把握住比較好時機，制造比較好成效，導人時能夠從這幾個方面加以把握。新公司成立：即實施CIS，以系統性、專門性的識不系統傳達給消費市場、社會大眾，塑造良好的企業形象。另外新公司成立時，通過市場定位，可設定理想的經營理念，與眾不同的識不系統，來建立新企業的面貌。創業周年紀念舉行企業周年紀念是對企業成長、進展的一種確信，是對企業過去的總結和對以后的展望的鼓舞活動。在創業紀念時，實施CIS可重塑企業的嶄新形象，朝向更長遠的經營目的。并可增強職員的向心力與...

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物...

CIS識不系統是企業在經營環境中，塑造企業形象的有力手段，它的要緊功能確實是運用整體傳達系統，獲得企業本身和社會所共同承認的“存在意義”，從而樹立良好的企業形象，**終給企業帶來更好的經營業績。另外，它的其它功能，還有如下幾個方面：治理功能：通過CIS的方法、手段，對企業的歷史、現狀進行解剖分析，從而提升、制定企業以后進展的新概念，確定企業的身份個性，保證企業自覺朝著正確的進展方向前進，實行有效的治理，使企業的進展，做到有“法”可依、有“章”可尋。識不功能：CIS企業識不系統的開發導人，就能夠使企業與企業間、產品之間樹立起不同的傳播功能：導入CIS識不系統，可使信息的傳播具有同一性...

一、包裝字體設計中文書法字體具有很好的表現力，體現了不同的性格特點，是包裝裝潢設計中的生動語言。印刷體的字形清晰易辯，在包裝上的應用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風格，對于表現不同的商品特性具有很好的作用。在包裝裝潢設計中運用**為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內容應作有效的選擇。包裝設計中的字體選擇，一般要注意以下要點：字體格格調要體體現饈內容的屬性特點。字體應用良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用。為避開一般消費者看不懂，...

企業造型角色，是企業視覺差不多要素之一。它用具象化的具有親切感的圖案(動、植、物)造型，來強化企業性格，訴求產品特性，給社會大眾留下強烈的視覺焦點，鞏固經歷印象。如麥當勞叔叔、東帝士的小青龍、金鑼集團的金鑼娃娃等。企業造型角色本身由于具有強烈的個性和***特點，易與他物區分，其題材極為***，加上所表達出來的人情味、親切感、流暢性、講明性、聯想性等，比抽象性的標志、標準色更具訴求力。(一)企業造型角色的特點1．講明性。以具象化的圖案造型、圖解內容、講明意義，比抽象的標志準字更具講明性與訴求力，傳達企業信息一目了然，專門對不同的消費對象有專門好的傳達能力。2．親切感。企業造型由于采取...