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DSP總結來講就是整合營銷平臺，基本每家都DSP都會涵蓋百分之九十以上的移動媒體端，一站式投放，所以收費標準不統一，基本是按曝光和點擊計費。CPM千次展現CPC單次點擊需要注意的是DSP的廣告成本會比直營的要高，更適合一些稍微有些體量的客戶。為什么要高？就相當于一個公司自己開發了一個平臺，然后向各個媒體方采購流量，當然成本會高。但是媒體的返點也會比直營的要高。DSP廣告簡單來說主要涉及：廣告主，媒體，訪客。DSP廣告對接多個AdExchange，AdExchange中有大量的媒體廣告位。廣告主通過DSP廣告選擇將廣告投放給自己的潛在目標人群。在平臺中利用搜索引擎獲取消費者更多的消費信息渠道。創...

DSP比較大的作用就是把廣告精確投放給某類網絡用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個轉化成本略高。但同時，其單個用戶的價值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據自己的業務的轉化價值合理預期自己的短期投資回報率（ROI）。如果確定轉化價值較高并且能夠承擔相對較高的轉化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業：一類，受眾較小的產品，比如2B類的產品或者其他小眾產品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網盟展示廣告定位不準。第二類，單個用戶轉化價值較大的項...

競價系統是DSP系統區別于其他系統的中心部件，它的作用是幫助需求方在RTB市場上進行廣告流量精確競價采買和展示。這些決策是毫秒級的，并且每秒需要處理的流量數以萬計。在RTB的競價背景下，需求方需要決策的，不再是“是否購買X月X日，X網站的焦點圖”，而是要決策“設備XXX，在現在14:30:29打開了騰訊新聞，APP的娛樂頻道有一個廣告展示機會，尺寸大小為600*300，這個設備的用戶可能是一個游戲愛好者，這次展示的較低格為0.02元，是否購買，出價多少。”營銷手段從一面轉向多面，全網形成O2O線 上線下所有渠道打通，向新零售靠攏。東川區品牌DSP廣告投放活動簡介DSP總結來講就是整合營銷平臺，...

DSP廣告基本優化方法主要分為六點大類：1.推薦人群：找出較合適你產品的受眾用戶；2.推薦平臺：刪除與你產品無關的平臺，進而增加所選平臺的精確性；3.價格目標切換：根據投放數據來調整出價和投放目標；4.篩選白名單：針對訪客域名數據，篩選出域名白名單，針對性投放；5.添加黑名單：與第四點相反，對于無效域名添加到黑名單，不予投放；6.時段，瀏覽器，地域等設置，根據數據去優化即可。如果一個廣告平臺，在一個行業領域內有很好的經驗，那么當投放新產品的時候，往期的投放數據就能給新產品投放做到很好的借鑒，就可以快速的度過測試優化這個階段，找到精確的投放方案，降低成本的投入。在網絡的海洋中，企業要想把自己的產...

DSP廣告是可以將產品的廣告直接送到潛在客戶，或者說目標客戶面前，提高產品的曝光率及轉化率。另外，DSP廣告會根據你的歷史購買記錄，為你推薦相關產品。換句話說，DSP廣告原理是基于客戶購買行為的慣性。人的購買行為和習慣一樣，是具有極大慣性的。如果DSP廣告如果投放不精確，容易造成成本高，轉化率低下。另外，DSP廣告有些是按照點擊量，或者瀏覽量收費的，這就造成了非目標客群可能會點擊，點擊后又沒興趣買，但錢照樣要扣。日積月累，為商戶帶來沉重負擔和高額無效成本支出。所以，對DSP廣告的投放，相關技巧肯定少不了，必須建立在數據分析，精確的客群分發，提升推廣效率。我們在選擇網絡營銷也是一樣的，要把企業品...

DSP的基本組成要素：一個統一的、綜合的操作平臺DSP為廣告主提供一個綜合性的操作平臺，廣告主可以通過一個平臺管理多個渠道的流量來源，避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。能夠整合、優化、管理不同渠道的流量：真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程，要做到這一點，它必須有整合、優化和管理不同渠道流量來源的能力，這些流量主要來自AdExchange。支持RTB實時競價RTB(Real-TimeBidding)：實時競價協議(允許購買者對單一廣告展現進行實時競價購買的廣告交易協議)，利用該協議，DSP可以從廣告交易平臺中實時的按需購買廣告。互聯網營銷源于時代技術迅猛發展，源于互聯網持續增長的網民，源于互...

對于DSP廣告投放過程可以這樣簡捷描述：當網民打開頁面(有合作布置DSP廣告智投系統的網頁)時，頁面就會發出訪問請求，該請求的信息會快速在廣告服務商的數據庫內進行比對，推測出來訪者的身份和喜好，然后發送給所有接入的DSP需求方平臺(Demand Side Platform)，由多家代理方對該來訪進行競價，出價比較高者即可瞬間將廣告投放到該來訪者訪問的網頁上，實現精確的目標廣告投放。企業廣告主競價的并不是該廣告位，而是來訪者的這一次訪問。這一系列動作的用時，不會超過100毫秒，即在0.1秒之內完成，不會影響用戶的訪問。DSP廣告不會受到媒體平臺的局限，因此不管是在哪一個平臺中用戶都能看到不同形式...

DSP廣告的出現，讓實時的定向投放成為可能，同時，也刺激了整個行業用數據進行營銷，新的分工與角色由此衍生。與以往的互聯網營銷手段相比，DSP廣告投放模式有兩個突出的優勢：一是營銷準確度很大提高;二是營銷環節撇開了繁瑣的代理環節，實現了即時投放。DSP廣告既是定向的，又是可調控的，營銷主們的目光又重新回到這種投放形式上。在DSP廣告被廣泛應用之前，中國互聯網營銷手段常見的售賣是按位置按天數去計算的，這與傳統營銷相比，也并沒有多少突出的網絡特色。DSP廣告的RTB技術的壁壘并不明顯，而數據卻是決定營銷效果的重要因素。移動DSP廣告能實現不同平臺、場景、廣告形式的推送，用戶很容易獲得舒適的廣告體驗。...

企業的自有**資產極其重要：DSP廣告投放需要企業自己來從眾多投放渠道中進行選擇，投放人群，標簽都是重要因素。大部分企業靠經驗，或者市場分析來進行投放優化。如果企業建立了自己的數據平臺并對接DSP，對DSP廣告投放將起到極好的定向輔助作用。設定一個合理KPI和投放計劃：不應該給DSP設置過高的KPI，應該充分利用DSP的優勢。品牌曝光廣告和效果廣告應該進行合理的分配。如果做好了前面三點，DSP的效果顯然是不會讓廣告主失望的。粉絲通推廣：受眾群體范圍廣，并且較為聚集，適合廣告的投放和植入，有利于宣傳品牌和有名度。安寧口碑好的DSP廣告投放價格廣告業中，DSP（或需求方平臺）是為別家公司提供處理招...

精確受眾定向區別于傳統的根據媒體類型定向人群的方式，DSP的受眾定向精確到每個個體。對接DMP,積累海量營銷數據較好的DSP在dmp的支持下，能夠根據廣告主產品受眾特點及自身豐富的廣告投放經驗，完成對受眾的深度洞察。深度受眾洞察，刻畫受眾特征，幫助廣告主進一步了解自己的目標受眾通過對受眾數據的多維度細分和訪問頻次、時間等分析，詳解每一個消費者，以某一個消費者為例，通過對其IP地址，上網行為（如瀏覽、點擊、購買），瀏覽內容偏好以及頻率，時間等的分析勾勒出他的特征和對應的人群標簽。目前粉絲通有三種主要的投放方式：博文推廣、應用（App）推廣、以及帳號推廣。官渡區標準DSP廣告投放品質保障DSP（D...

DSP廣告營銷推廣前：確立市場營銷計劃和產品特性，決策總體目標客戶特點，基本明確推廣預估。市場營銷計劃，是為提高品牌曝光，還是提升選購，還是認知能力／愛好方面的要求，這一得確立。可是，深層次的市場營銷計劃，都是導向性推動銷售總額。產品特性，有名品牌所處制造行業、品客單量、產品類型，全是分辨商品的特點的關鍵要素。例如小車（高價格），例如美白牙膏（低價格）。擁有市場營銷計劃和產品特性后，就可以決策總體目標客戶特點。決策了總體目標客戶特點，順從商品的發布時間及其需求，就可以基本定好推廣預估了：即何時，在什么服務平臺，以哪些方法，開展廣告營銷。這一全過程中，會精確測算建成投產（ROI）預估。定好較少成...

給大家介紹一些互聯網廣告相關的名詞，廣告主：是指想為自己的品牌或者產品做廣告的人，如某x寶店鋪、寶馬、格力……媒體：則是提供廣告位置的載體，例如電視臺、網站、雜志……廣告商：本質上其實就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主；受眾(目標用戶)：這個產業鏈還有一個不能忽略的部分，那就是“消費”廣告的人；RTB：互聯網廣告中非常重要的一個名詞，（Real Time Bidding，實時競價）定義：是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站或移動應用上針對每一個。（來源百度百科）DSP：需求方平臺-本文主要介紹這個平臺；SSP：與需求方平臺不可分割的，供應方平臺。網絡經濟的飛速發展，讓互聯網營銷的...

DSP（供應方服務平臺）指的是運用即時竟價的方法開展展現廣告詞的選購，廣告商可依據廣告詞平臺交易(即DSP平臺)所出示的數據信息，掌握到來訪者瀏覽的網址以及地域等基本信息，為此分辨其價錢是不是有效、是不是要競投該廣告欄。DSP廣告：DSP廣告詞關鍵是是做精確群體廣告詞的，依據客戶的訪問個人行為開展廣告精確投放的消息推送，進而開展程序化交易的選購。使廣告詞成本費減少，由于根據DSP平臺廣告投放只能以總體目標群體付錢。網絡經濟的飛速發展，讓互聯網營銷的熱度是只增不減。安寧品質DSP廣告投放咨詢熱線精確受眾定向區別于傳統的根據媒體類型定向人群的方式，DSP的受眾定向精確到每個個體。對接DMP,積累海...

DSP廣告基本優化方法主要分為六點大類：1.推薦人群：找出較合適你產品的受眾用戶；2.推薦平臺：刪除與你產品無關的平臺，進而增加所選平臺的精確性；3.價格目標切換：根據投放數據來調整出價和投放目標；4.篩選白名單：針對訪客域名數據，篩選出域名白名單，針對性投放；5.添加黑名單：與第四點相反，對于無效域名添加到黑名單，不予投放；6.時段，瀏覽器，地域等設置，根據數據去優化即可。如果一個廣告平臺，在一個行業領域內有很好的經驗，那么當投放新產品的時候，往期的投放數據就能給新產品投放做到很好的借鑒，就可以快速的度過測試優化這個階段，找到精確的投放方案，降低成本的投入。在廣告交易市場上，DSP以實時競價...

現在的DSP廣告不但讓企業廣告主可以購買到屬性相匹配的受眾人群，而且真正把精確做到了每一次點擊，會根據訪問者的信息瀏覽需求進行分析，對來訪對象進行甄選，并送上合適的推廣內容，這相當于在原有的考量維度上又加了一層。經過短短幾年多時間的發展，中國DSP廣告產業鏈已日漸完善，其潛在的商業價值與巨大的前景逐漸浮現，廣告交易平臺、DSP平臺相繼涌現，催生了一大批DSP廣告企業。DSP廣告實在是一個很酷很實用的新技術，對數據的深度挖掘并實現智能投放，使得廣告看起來非常通人性。我們在選擇網絡營銷也是一樣的，要把企業品牌化，有一個明確的目標，才會擁有更多的利潤。品牌DSP廣告投放咨詢熱線DSP平臺能夠根據數據...

策略系統是需求方優化廣告投放效果、提升廣告效益的重要部件，它的作用是儲存廣告投放策略（人工+算法），控制競價系統有計劃地進行RTB流量采買和廣告展示，從而優化投放效果。區別于傳統廣告的包斷購買，程序化廣告的投放則更為精細。質量的ADX往往會盡可能的將用戶的特征信息、行為信息附著到競價請求中，以便DSP競價系統根據投放預算及策略，判斷是否符合決策、是否出價、出價價格、廣告內容等。如何從眾多的流量中，找到較有價值的流量，把預算花在刀刃上，是一個足以讓多數廣告主頭疼的問題。決策系統，正是為了解決這一問題而誕生的。相比與其它營銷方式而言，郵件營銷覆蓋面廣，轉化成本低，是企業在進行營銷時一條相當重要的渠...

DSP的作用就是把企業的廣告精確地在網絡上展示給某類用戶。投放DSP廣告的成本不一定會很高，但其單個用戶的價值明顯要高于其它很多種不精確的廣告投放方式，因此需要廣告主根據自己的業務轉化價值合理預期并設置自己的短期投資回報率（ROI）。如果企業預期的轉化價值較高并且能夠承擔相應的轉化成本，那么就可以開始嘗試做DSP。以此為前提可以確定較適合做DSP的兩類企業：一類，受眾較小的產品，比如toB類的產品或其他小眾產品，它們需要DSP這種能夠兼顧流量和投方精確度（確保流量質量）的推廣方式。與之相比，SEM廣告受眾精確但流量少，而且轉化成本高昂；網盟展示廣告的費用低廉，但是精確度則相對較低。第二類，單個...

DSP廣告投放技巧：1.選擇靠譜的供應商確定了要做DSP廣告之后，企業一般會考慮：是自己組建團隊還是找第三方服務商來做。靠譜的DSP服務商的團隊一般有豐富的實戰經驗，而且會提供賬號供客戶查看，并定期提供數據報告。小企業可以節省人力資源成本，大企業在投放初期可以減少試錯成本。2.投放足夠的時間，不斷優化如果投放的時間太短，并沒有優化到足夠合理的程度，就很難達到理想的效果。3.定期查看數據報表DSP廣告平臺一般能夠為廣告主提供及時的、各方面的數據報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。廣告主進行DSP廣告投放后，定期查看報表，能及時調整投放范圍，有效控制預算。4.不能把DSP廣告投放作為渠道...

當前基于Cookie、大數據等技術的DSP廣告廣告投放能幫企業取得如下相關數據指標，包括：1、流量指標：獨自訪客、訪問次數、新獨自訪客、舊獨自訪客、新獨自訪客比率、舊獨自訪客比率、新訪問次數、瀏覽量、新訪客流量;2、質量指標：平均訪問頁數、平均訪問次數、平均訪問時長、單獨身份瀏覽量、跳出數、跳出率、活躍用戶數;3、獨自訪客、訪問次數、新獨自訪客等各種指標任意對比分析，移動與PC終端來訪分析，停留時間、跳出率分析，渠道、媒介來源等分析。除了PC端的廣告形式外，我們還要提到的就是現在占據了重要地位的移動端、視頻端。晉寧區口碑好的DSP廣告投放認真負責RTB，就是一種存在于DSP平臺上的，灰常牛逼的...

DSP廣告是可以將產品的廣告直接送到潛在客戶，或者說目標客戶面前，提高產品的曝光率及轉化率。另外，DSP廣告會根據你的歷史購買記錄，為你推薦相關產品。換句話說，DSP廣告原理是基于客戶購買行為的慣性。人的購買行為和習慣一樣，是具有極大慣性的。如果DSP廣告如果投放不精確，容易造成成本高，轉化率低下。另外，DSP廣告有些是按照點擊量，或者瀏覽量收費的，這就造成了非目標客群可能會點擊，點擊后又沒興趣買，但錢照樣要扣。日積月累，為商戶帶來沉重負擔和高額無效成本支出。所以，對DSP廣告的投放，相關技巧肯定少不了，必須建立在數據分析，精確的客群分發，提升推廣效率。廣告主可以根據自己的需求，通過標簽定位進...

RTB市場是指通過RTB技術購買或售賣流量資源的市場，一個典型的RTB市場，其中主要參與平臺是DSP和SSP，而促成雙方達成交易的則是ADX。ADX是一個或大或小的RTB市場，SSP將廣告資源，實時發布到市場當中，通過ADX傳達給眾多DSP。ADX傳達的每一條消息，稱為一個競價請求（攜帶媒體、廣告位、用戶信息等）。DSP在收到競價請求后，會檢索自身的策略庫，決定自己是否購買此次流量，如果決定購買，即決策出價和廣告展示內容，回傳給ADX，我們稱為競價響應。然后，ADX找到出價比較高的DSP，將廣告內容返回給SSP進行展示，整個競價流程得以完成。提到移動DSP廣告，我們可以將目光轉向信息流廣告。安...

DSP的基本組成要素：較好的優化算法：DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的，使用優化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質的基礎保證，通過優化算法，DSP可以讓廣告主在100毫秒內確定目標受眾、優化競價策略并投放廣告。各方面統一的數據報表：正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控，避免重復的廣告達到，這在要求一個統一的操作平臺之外，也要求DSP為廣告主提供及時的、各方面的數據報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。以受眾購買為中心：DSP除了顛覆傳統媒體的購買方式外，也顛覆了傳統的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式企業在做推廣的時候，只有...

通過對受眾數據的多維度細分和訪問頻次、時間等分析，詳解每一個消費者，以某一個消費者為例，通過對其IP地址，上網行為（如瀏覽、點擊、購買），瀏覽內容偏好以及頻率，時間等的分析勾勒出他的特征和對應的人群標簽。多維度定向手段，鎖定目標受眾較好的DSP應支持多種定向手段，篩選出較有傳播價值的人群；主要定向方式有1、語義定向2、行為定向3、消費意向定向4、人口屬性定向5、地域定向6、機型定向7、相似人群定向8、回頭客定向。具體每一種定向的意義請參見：DSP8種定向方式介紹我們只有玩轉互聯網營銷，企業才能在營銷的海洋中遨游！嵩明創新DSP廣告投放案例DSP廣告基本優化方法主要分為六點大類：1.推薦人群：找...

投放優化：基于投放的積累監測和算法的支持，DSP可以找到比較好價值的投放組合并依次實時優化投放策略，提升投放表現的同事節約投放成本。競價優化：在不斷的實時競價過程中，較好DSP可以不斷積累競價經驗，優化下一次競價表現。效果預測：前提是必須具備大量的數據分析經驗基礎，才能有細分的優化維度，指導預測效果，讓整體投放贏在起跑線上，并很大提升競價成功率，比如，對某個廣告位的展示數通過時間、創意內容、尺寸等多維度預估效果，出價。實時競價：當實際每個印象數出現時，機器持續自學習優化，判斷較有戒指的印象數投放。動態博弈：當有其他競爭DSP出價時，系統根據市場價格波動自動調整，贏得展示機會。互聯網營銷都不是在...

找到目標用戶精確定向投放：信息流廣告投放一般有兩個變量，一個是素材，一個是定向人群。在技巧一提到的測試推廣創意的時候，我們保持的是定向人群不變，一般是投向范圍廣人群。到推廣創意已經測試出來以后，我們開始測試找出互動率比較高的人群，這個時候需要確保同一套素材。我們可以把范圍廣人群進行切割，切割幾組不重疊的人群，再進行快速測試。在選擇定向人群的時候，還有一招，就是結合各個平臺的不同功能進行篩選，比如說粉絲通有“投放到某個微博賬號的粉絲上”，廣點通有“投放到某一類微信公眾號的粉絲上”這樣的不同功能。移動DSP廣告能實現不同平臺、場景、廣告形式的推送，用戶很容易獲得舒適的廣告體驗。五華區品質DSP廣告...

投放優化：基于投放的積累監測和算法的支持，DSP可以找到比較好價值的投放組合并依次實時優化投放策略，提升投放表現的同事節約投放成本。競價優化：在不斷的實時競價過程中，較好DSP可以不斷積累競價經驗，優化下一次競價表現。效果預測：前提是必須具備大量的數據分析經驗基礎，才能有細分的優化維度，指導預測效果，讓整體投放贏在起跑線上，并很大提升競價成功率，比如，對某個廣告位的展示數通過時間、創意內容、尺寸等多維度預估效果，出價。實時競價：當實際每個印象數出現時，機器持續自學習優化，判斷較有戒指的印象數投放。動態博弈：當有其他競爭DSP出價時，系統根據市場價格波動自動調整，贏得展示機會。對于傳統的營銷方式...

通過設定應用范圍、觸發條件、檢查時間、觸發動作等，可及時通知相關人員或在數據達到觸發條件時，賬戶或系統自動響應觸發動作，比如暫停投放等。DSP除了顛覆傳統媒體的購買方式外，也顛覆了傳統的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。而無論市場上各家DSP如何演變，其產品的中心構成都可歸屬于本文的三個中心系統建設：競價系統、策略系統、資源管理系統。三個系統相互作用，才共同造就了程序化廣告精確營銷與實時競價，為各廣告主帶來廣告投放效率和效果的大幅提升。粉絲通推廣：受眾群體范圍廣，并且較為聚集，適合廣告的投放和植入，有利于宣傳品牌和有名度。東川區口碑好的DSP廣告投放價格DSP作為廣告主和代理商的買方平臺...

當前基于Cookie、大數據等技術的DSP廣告廣告投放能幫企業取得如下相關數據指標，包括：1、流量指標：獨自訪客、訪問次數、新獨自訪客、舊獨自訪客、新獨自訪客比率、舊獨自訪客比率、新訪問次數、瀏覽量、新訪客流量;2、質量指標：平均訪問頁數、平均訪問次數、平均訪問時長、單獨身份瀏覽量、跳出數、跳出率、活躍用戶數;3、獨自訪客、訪問次數、新獨自訪客等各種指標任意對比分析，移動與PC終端來訪分析，停留時間、跳出率分析，渠道、媒介來源等分析。目前粉絲通有三種主要的投放方式：博文推廣、應用（App）推廣、以及帳號推廣。東川區正規DSP廣告投放優勢互聯網廣告DSP（Demand-SidePlatform）...

策略系統是需求方優化廣告投放效果、提升廣告效益的重要部件，它的作用是儲存廣告投放策略（人工+算法），控制競價系統有計劃地進行RTB流量采買和廣告展示，從而優化投放效果。區別于傳統廣告的包斷購買，程序化廣告的投放則更為精細。質量的ADX往往會盡可能的將用戶的特征信息、行為信息附著到競價請求中，以便DSP競價系統根據投放預算及策略，判斷是否符合決策、是否出價、出價價格、廣告內容等。如何從眾多的流量中，找到較有價值的流量，把預算花在刀刃上，是一個足以讓多數廣告主頭疼的問題。決策系統，正是為了解決這一問題而誕生的。粉絲通推廣：受眾群體范圍廣，并且較為聚集，適合廣告的投放和植入，有利于宣傳品牌和有名度。...

隨著人群定向技術的發展，廣告投放終于從購買媒體轉變為購買受眾，“DSP-廣告交易平臺-SSP”的RTB新生態得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實時競價)，跟傳統購買形式相比，實時競價是對每個曝光進行單獨購買，誰出價高，誰的廣告就會被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實現較多的曝光呢？技巧：策劃多個推廣點，快速測試效果對于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發百中，很大程度降低風險的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測試效果。所以，前期可以召集不同的同事進行頭腦風暴，策劃出不同風格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測試效果，每一組測試廣告大概在獲得1萬次...