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由于不同類型的廣告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求錯綜復雜，因此面向不同客戶群體的平臺的功能也紛繁多樣。從產品開發迭代的角度來看：較小版本的DSP系統，可把其拆分成三個抽象模塊：競價系統、策略系統、資源管理系統。后續都是建立在這個較小版本上的拓展和優化。因此，理解這三個基礎系統的運作和設計，是我們理解和設計DSP產品的基礎。DSP（Demand-Side Platform，需求方平臺）主要為廣告主或代理商提供實時競價的廣告投放平臺，用戶可以在此平臺管理廣告投放活動，結合數據分析優化廣告投放策略。第三方數據，總體看變化仍然乏力，尤其是PC端。西山區品牌DSP廣告投放品質保障DSP廣告投放技巧...

DSP很大的作用就是把廣告精確投放給某類網絡用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個轉化成本略高。但同時，其單個用戶的價值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據自己的業務的轉化價值合理預期自己的短期投資回報率（ROI）。如果確定轉化價值較高并且能夠承擔相對較高的轉化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業：首先一類，受眾較小的產品，比如2B類的產品或者其他小眾產品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網盟展示廣告定位不準。第二類，單個用戶轉化價...

精確受眾定向區別于傳統的根據媒體類型定向人群的方式，DSP的受眾定向精確到每個個體。對接DMP,積累海量營銷數據較好的DSP在dmp的支持下，能夠根據廣告主產品受眾特點及自身豐富的廣告投放經驗，完成對受眾的深度洞察。深度受眾洞察，刻畫受眾特征，幫助廣告主進一步了解自己的目標受眾通過對受眾數據的多維度細分和訪問頻次、時間等分析，詳解每一個消費者，以某一個消費者為例，通過對其IP地址，上網行為（如瀏覽、點擊、購買），瀏覽內容偏好以及頻率，時間等的分析勾勒出他的特征和對應的人群標簽。但程序化不意味著精確定向本身。呈貢區提供DSP廣告投放以客為尊DSP廣告基本優化方法主要分為六點大類：1.推薦人群：找...

旅游等5個5800W+POI支持500~5000米半徑輻射相關行業支持海外國家旅行定向支持廣告定向當前在境外旅行的中國微信用戶。再營銷定向持續影響真正對你感興趣的用戶當前關注你公眾號的粉絲及近一個月內取消關注你公眾號的粉絲當前已安裝應用的用戶（只支持Android下載）近1年曾領取微信廣告卡券的用戶近1年對你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發表正面評論行為用戶）自定義人群幫助廣告主精確觸達定向人群和排除特定人群廣告主可使用自定義人群定向功能進行精確的廣告投放。具體使用方法為：在服務商平臺投放端的“人群管理”界面內上傳號碼文件，并等待...

旅游等5個5800W+POI支持500~5000米半徑輻射相關行業支持海外國家旅行定向支持廣告定向當前在境外旅行的中國微信用戶。再營銷定向持續影響真正對你感興趣的用戶當前關注你公眾號的粉絲及近一個月內取消關注你公眾號的粉絲當前已安裝應用的用戶（只支持Android下載）近1年曾領取微信廣告卡券的用戶近1年對你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發表正面評論行為用戶）自定義人群幫助廣告主精確觸達定向人群和排除特定人群廣告主可使用自定義人群定向功能進行精確的廣告投放。具體使用方法為：在服務商平臺投放端的“人群管理”界面內上傳號碼文件，并等待...

5月，巨量引擎推出FEED直投直播間產品。隨著抖音直播的火爆，FEED直投直播間的玩法被炒得火熱，各類收費課程雨后春筍般不斷涌現，那些曾經靠“豆莢”類課程賺的盆滿缽滿的機構們，立即拋棄了DOU+，憑借“30天賣貨1100萬”、“你還在用DOU+嗎？”之類的噱頭，扎進了FEED流割韭菜的大潮中，有的課程甚至賣出了十多萬的天價。然而這些所謂的課程真的值么？FEED玩法真的超過DOU+么？這個答案是否定的，抖音一直在有意的加強商業客戶和個人用戶，個體戶和企業戶之間的區別，以此來強化抖音生態的建設。抖音的目標是讓內容型達人做好內容、商家賣好貨、品牌方做好品牌建設。當各類角色各司其職時，再提供的...

DSP的基本組成要素：較好的優化算法：DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的，使用優化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質的基礎保證，通過優化算法，DSP可以讓廣告主在100毫秒內確定目標受眾、優化競價策略并投放廣告。各方面統一的數據報表：正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控，避免重復的廣告達到，這在要求一個統一的操作平臺之外，也要求DSP為廣告主提供及時的、各方面的數據報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。以受眾購買為中心：DSP除了顛覆傳統媒體的購買方式外，也顛覆了傳統的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式DSP的變化是朝這個方向...

數據來自用戶過去一個月的常用位置信息)，并支持按省市配送?；诳蛇x的地級市，它可以被細化為針對特定行政區域的用戶。手機系統和手機網絡環境手機系統包括iOS和安卓，網絡環境包括無線上網、4G、3G和2G。支持可以組合選擇，也可以無限制選擇。興趣標簽微信通過整合騰訊產品用戶行為路徑的大數據，對每個用戶進行分析和定義，并添加相應的標簽。選擇興趣標簽有利于準確找到目標用戶，提高廣告投放平臺效果；你選擇的標簽越多，你覆蓋的用戶就越多。關于微信朋友圈的思考1.好好想想微信的活躍用戶啟動時，應根據具體用戶的肖像、收據數據和用戶信息，如全國重要汽車銷售城市的數據進行。然后，我們不斷測試時間段、地區...

隨著人群定向技術的發展，廣告投放終于從購買媒體轉變為購買受眾，“DSP-廣告交易平臺-SSP”的RTB新生態得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實時競價)，跟傳統購買形式相比，實時競價是對每個曝光進行單獨購買，誰出價高，誰的廣告就會被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實現較多的曝光呢？技巧：策劃多個推廣點，快速測試效果對于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發百中，很大程度降低風險的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測試效果。所以，前期可以召集不同的同事進行頭腦風暴，策劃出不同風格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測試效果，每一組測試廣告大概在獲得1萬次...

B站信息流高轉化推廣策略分享1、找到對的人要想讓廣告取得好的效果，首先要明確你的用戶是誰，理解他們有什么特征？而理解用戶特征可以從三方面展開：人群畫像、心理特點、行為偏好。B站用戶人群畫像人群畫像是理解用戶特征的基礎。B站董事長陳睿在第五屆互聯網視聽大會公開表示：B站用戶群是中國互聯網用戶群里較年輕的群體，90%是25歲以下、以90后和00后為主的用戶群體。據推算，超過50%的城市年輕網民以及超過80%的大城市的中學生和大學生是B站用戶。B站用戶的心理特點根據人群畫像的數據基礎，基本知道他們是這樣一群人，年輕、有活力、富有朝氣，生活在物質豐富的年代，是隨著互聯網發展而崛起的一代。那...

分辨真假DSP：如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數億級別的詢價請求中，獲取有用信息并識別有效流量。假的DSP平臺則對接了來路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精細投放，換句話說，你廣告的投放質量無法得到保證。假的平臺往往有一些特點：一，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說“全托管”的平臺都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒有辦法登錄到廣告賬戶去看，然后你的廣告表現只是通過給你發excel報表的形式告知你投放效果，讓假的服務商能夠蒙混過關。二，假的DSP平臺只能按照CPM來結算，因為它沒有技術和算...

通過對受眾數據的多維度細分和訪問頻次、時間等分析，詳解每一個消費者，以某一個消費者為例，通過對其IP地址，上網行為（如瀏覽、點擊、購買），瀏覽內容偏好以及頻率，時間等的分析勾勒出他的特征和對應的人群標簽。多維度定向手段，鎖定目標受眾較好的DSP應支持多種定向手段，篩選出較有傳播價值的人群；主要定向方式有1、語義定向2、行為定向3、消費意向定向4、人口屬性定向5、地域定向6、機型定向7、相似人群定向8、回頭客定向。具體每一種定向的意義請參見：DSP8種定向方式介紹DSP廣告能實現準確投放，避免浪費了廣告成本的同時還提升了營銷效果，達到宣傳和推廣品牌、產品的目的。官渡區方便DSP廣告投放服務費 ...

假的DSP平臺則對接了來路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精確投放，換句話說，你廣告的投放質量無法得到保證。假的平臺往往有一些特點：首先，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說“全托管”的平臺都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒有辦法登錄到廣告賬戶去看，結果你的廣告表現只是通過給你發excel報表的形式告知你投放效果，讓假的服務商能夠蒙混過關。第二，假的DSP平臺只能按照CPM來結算，因為它沒有技術和算法來把買來的點擊轉化為CPI,CPC,CPA進行售賣。（二）定位擅長本領域的服務商DSP主打“精確營銷”，其重點就是積累數據、讀懂數據。但由于不同...

DSP的基本組成要素：較好的優化算法：DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的，使用優化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質的基礎保證，通過優化算法，DSP可以讓廣告主在100毫秒內確定目標受眾、優化競價策略并投放廣告。各方面統一的數據報表：正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控，避免重復的廣告達到，這在要求一個統一的操作平臺之外，也要求DSP為廣告主提供及時的、各方面的數據報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。以受眾購買為中心：DSP除了顛覆傳統媒體的購買方式外，也顛覆了傳統的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式DSP的變化是朝這個方向...

對于效果的把控，廣告主很難像傳統的信息流廣告那樣，能完整的掌握主動權。與此同時，oCPM的形式在提高廣告轉化率的同時，也會增加廣告投放的單位成本，對于低預算的廣告主來說并不友好?？偨Y：FEED流適合什么樣的人玩？1、以轉化為目標的商家（包括低粉賬號）；2、有一定預算，有基礎的信息流產品操盤能力；3、商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI；4、較為成熟的直播間和主播，有專業承接流量，引導轉化的能力。二、DOU+內容加熱工具并不是談DOU+了，DOU+的具體玩法在之前的文章也提過，這次，我們再來強調一下DOU+內核。對于想在抖音長期運營的賬號來說，DOU+是必須要考慮的投放工具，而且...

DSP（供應方服務平臺）指的是運用即時竟價的方法開展展現廣告詞的選購，廣告商可依據廣告詞平臺交易(即DSP平臺)所出示的數據信息，掌握到來訪者瀏覽的網址以及地域等基本信息，為此分辨其價錢是不是有效、是不是要競投該廣告欄。DSP廣告：DSP廣告詞關鍵是是做精確群體廣告詞的，依據客戶的訪問個人行為開展廣告精確投放的消息推送，進而開展程序化交易的選購。使廣告詞成本費減少，由于根據DSP平臺廣告投放只能以總體目標群體付錢。第二個因素，競爭和廣告主倒逼。呈貢區正規DSP廣告投放客戶至上 因為朋友圈里的廣告投放平臺又硬又廣，所以它們必須設計得足夠吸引用戶點擊并打開。1)選擇有趣的圖片請注意，對于用戶...

但促銷活動的詳細規則可以由店頭海報傳遞。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發布非常及時，可以連續進行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發布即時的新聞。在媒介組合中，應該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告?？傊?，無論采取哪種形式投放廣告，都應遵循效益化原則，即對在各種媒介上發布的廣告規格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節省廣告費用。廣告投放策略投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏。所有的新聞雜志都在出APP，實際上也是在大數據時代的轉變?！贝髷祿恢棺寕鹘y媒體，包括電視媒體不會消失，電視內容可能會...

由于不同類型的廣告主（比如品牌、效果）以及代理商的需求錯綜復雜，因此面向不同客戶群體的平臺的功能也紛繁多樣。從產品開發迭代的角度來看：較小版本的DSP系統，可把其拆分成三個抽象模塊：競價系統、策略系統、資源管理系統。后續都是建立在這個較小版本上的拓展和優化。因此，理解這三個基礎系統的運作和設計，是我們理解和設計DSP產品的基礎。DSP（Demand-Side Platform，需求方平臺）主要為廣告主或代理商提供實時競價的廣告投放平臺，用戶可以在此平臺管理廣告投放活動，結合數據分析優化廣告投放策略。DSP通過技術和算法自動優化投放效果并提供數據報告。呈貢區品牌DSP廣告投放優勢 旅游等5...

不論哪種類型的廣告，確定投放廣告的目的，以及根據目標設置轉化追蹤效果是較基礎和較重要的，只有統計到數據才能分析每個環節的轉化效果，做有效的數據分析。不論哪種類型的dsp廣告，除了基本定向設置外，其實較重要的是曝光的廣告媒體，不論哪種廣告都是由不同的廣告媒體，廣告位置組成的，適合行業的廣告位置決定了80%的廣告效果。同一個媒體，不同的廣告位置，適合的行業也不一樣。較好的的dsp平臺是可以追蹤到不同媒體，甚至某一個媒體的具體廣告位的轉化情況的。選擇dsp廣告時，除了聽銷售說以外，需要可以去看看他們的后臺，是否都是些有用的功能，從他們后臺的功能，同時可以問一下，他們是否有一些獨特媒體資源等。國內企業...

FEED流投放成本上圖是巨量學堂“FEED流直投直播間”相關文章中給到的6種轉化目標下的成本參考。其中，“進入直播間”和“直播間內商品點擊”是FEED流直投直播間廣告較常見的轉化目標。官方數據中，通過FEED流進入直播間的成本大概在，直播間內商品點擊的成本大概在1-3元。以小編一個做服裝的朋友為例，實際操作中，看播、商品點擊的實際成本會低些，看播能到，商品點擊能做到1以下。反而關注、停留等成本要高于這個范圍。當然這個只是個案，我想說的是，如果優化得當，對于有商品銷售需求的朋友來說，目前的FEED流玩法確實能帶來一定的紅利。但是，紅利能持續多久，真的不好說，因為投放成本一定會越來越高...

用戶逛首頁是希望在一大堆信息中發現感興趣的內容。如果這時候還沒刷完兩屏，就蹦出一個非常突兀的廣告，用戶的心情可想而知。關聯用戶使用場景的方法就是，進入到用戶的關注圈內，讓用戶在信息流中注意到你，對你的廣告產生興趣。可以利用第二步，發現用戶內容偏好，選擇既能讓用戶產生興趣，又和你的產品相匹配的信息，進行關聯。舉個栗子：你的產品是小說閱讀app，廣告標題可以嘗試關聯二次元場景，《一個懂二次元小說的閱讀器》；或者影視劇場景，《值得推薦的一部穿越小說》。再以這則廣告為例，《get√99塊買了個日劇男朋友》。也許你會說這個廣告也很一般，沒什么特別的。如果從用戶的使用場景出發：某個女孩剛在B站看完...

對于DSP廣告投放過程可以這樣簡捷描述：當網民打開頁面(有合作布置DSP廣告智投系統的網頁)時，頁面就會發出訪問請求，該請求的信息會快速在廣告服務商的數據庫內進行比對，推測出來訪者的身份和喜好，然后發送給所有接入的DSP需求方平臺(Demand Side Platform)，由多家代理方對該來訪進行競價，出價比較高者即可瞬間將廣告投放到該來訪者訪問的網頁上，實現精確的目標廣告投放。企業廣告主競價的并不是該廣告位，而是來訪者的這一次訪問。這一系列動作的用時，不會超過100毫秒，即在0.1秒之內完成，不會影響用戶的訪問。門店類客戶可以通過LBS精確定位周邊目標人群，從而實現周邊消費者的客流到店轉化...

決策系統將投放策略切分，處理成一個個的細分程序，競價系統在競價時會運行這些進程，對所有開啟的廣告活動進行過濾。通過所有過濾器的活動即為可能象征DSP出價的廣告活動，決策系統會根據這些活動的出價價格、轉化率、活動剩余預算來綜合考慮（調價算法和預算控制算法），挑選出能夠比較大化DSP利潤的活動，將活動的出價及廣告內容由競價系統返回給ADX。值得注意的是：在實際工程實現中，競價系統和決策系統的界限有時很模糊，一些基礎的特征過濾；如排期、廣告位等特征的過濾，決策程序和競價的過濾程序會寫成一個程序。相比與其它營銷方式而言，郵件營銷覆蓋面廣，轉化成本低，是企業在進行營銷時一條相當重要的渠道。呈貢區提供DS...

隨著人群定向技術的發展，廣告投放終于從購買媒體轉變為購買受眾，“DSP-廣告交易平臺-SSP”的RTB新生態得以快速崛起。RTB即RealTimeBidding(實時競價)，跟傳統購買形式相比，實時競價是對每個曝光進行單獨購買，誰出價高，誰的廣告就會被看到。那么，如何控制廣告成本，又能讓廣告實現較多的曝光呢？技巧：策劃多個推廣點，快速測試效果對于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發百中，很大程度降低風險的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測試效果。所以，前期可以召集不同的同事進行頭腦風暴，策劃出不同風格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測試效果，每一組測試廣告大概在獲得1萬次...

DSP廣告是可以將產品的廣告直接送到潛在客戶，或者說目標客戶面前，提高產品的曝光率及轉化率。另外，DSP廣告會根據你的歷史購買記錄，為你推薦相關產品。換句話說，DSP廣告原理是基于客戶購買行為的慣性。人的購買行為和習慣一樣，是具有極大慣性的。如果DSP廣告如果投放不精確，容易造成成本高，轉化率低下。另外，DSP廣告有些是按照點擊量，或者瀏覽量收費的，這就造成了非目標客群可能會點擊，點擊后又沒興趣買，但錢照樣要扣。日積月累，為商戶帶來沉重負擔和高額無效成本支出。所以，對DSP廣告的投放，相關技巧肯定少不了，必須建立在數據分析，精確的客群分發，提升推廣效率。移動端情況顯然優于PC端，當然拜更容易實...

精確受眾定向區別于傳統的根據媒體類型定向人群的方式，DSP的受眾定向精確到每個個體。對接DMP,積累海量營銷數據較好的DSP在dmp的支持下，能夠根據廣告主產品受眾特點及自身豐富的廣告投放經驗，完成對受眾的深度洞察。深度受眾洞察，刻畫受眾特征，幫助廣告主進一步了解自己的目標受眾通過對受眾數據的多維度細分和訪問頻次、時間等分析，詳解每一個消費者，以某一個消費者為例，通過對其IP地址，上網行為（如瀏覽、點擊、購買），瀏覽內容偏好以及頻率，時間等的分析勾勒出他的特征和對應的人群標簽。程序化對接大量好的海量媒體，支持流量分層采買。盤龍區提供DSP廣告投放認真負責 如果一個廣告投放平臺商在北京投放...

注重優化落地頁，提高下載轉化率在信息流廣告投放中，把CPC成本降到很低，還是遠遠不夠的，因為我們較終目標是以比較低成本獲取足夠多的有效用戶，因此我們還要關注CPA和用戶留存率。在降低CPC成本的同時，還需要想辦法提高點擊——下載的轉化率，如何提高呢？此時我們應該注重落地頁細節的優化，尤其是在落地頁和推廣素材的銜接上。比如說推廣App的落地頁一般是AppStore或者安卓應用商店，那我們就應該在應用標題、應用截屏（尤其是前2張）、應用描述（尤其是第1段）等用戶一眼就看到的信息上下功夫。在數據直接變現的友好環境尚不存在的情況下，理性的數據變現方式是自己建立數據的應用環境。五華區互聯網DSP廣告投放...

消費者自然會被引導到京東的購買頁面朋友圈廣告投放平臺給廣告投放平臺商帶來的曝光。以vivo為例，總曝光率接近，用戶點擊“vivo智能手機”的標識、贊和評論超過720萬次，vivo官方微信增加了22萬粉絲。然而，隨著越來越多的品牌參與進來，如何在如此高曝光率的平臺上講述好自己的故事，而不走先行者的老路，已經成為品牌的新話題。朋友圈廣告投放平臺創作流程1、明確推廣目標品牌活動、應用程序下載或公共號碼推廣；選擇廣告投放平臺形式：圖形廣告投放平臺或視頻廣告投放平臺；選擇此廣告投放平臺的購買方式：預約購買或競價購買。該系統將根據廣告投放平臺商的不同遞送目的推薦適當的遞送設置。2.方案審查微信...

從產品出發：結合產品自身優勢揚長避短，引發爆點。大產品重影響（品牌、品質、市場），創新產品玩特色（玩法、題材），中小產品拋福利（美女）。1）游戲文案熱門主題頭條游戲文案常用人氣主題如下：2）游戲文案熱門句式頭條游戲文案常用人氣句式如下：二、素材篇1、素材內容選擇廣告素材可利用人設物設吸引玩家好感，借助畫面彰顯游戲品質及特色，突出玩法對話目標玩家群體，結合三次元人物及場景拉近轉化距離。2、素材五大樣式頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，根據素材內容合理搭配素材樣式完成很好呈現。3、素材設計在圖片布局上，頭條游戲廣告素材大致分為整圖、切割、拼接三大布局。在圖片設計上，學會...

廣告優化方法。（進階）1、較好位置流量開拓，組合精選廣告位沒有優劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開拓流量提升量級的同時一樣能夠形成高效轉化。2、精確流量多維定向，鎖定目標用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對的人（定向），一方面是引導轉化（素材）。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關鍵詞包定向、手機品牌定向、智能定向都是流量的好拍檔。對定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉化目標功能，系統為廣告智能找人，轉化效果鵝妹子嚶！相較CPC，oCPC能更直接地實現廣告主設定的轉化目標。游戲廣告主可以同時使用落地頁oCPC和應用下載oCPC搭配跑量。優化創意...