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新媒體之企業(yè)定位（五） 無(wú)論是企業(yè)的實(shí)際產(chǎn)品(以下簡(jiǎn)稱產(chǎn)品)還是內(nèi)容，都是首先由企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)，然后才進(jìn)入消費(fèi)者視野。因此，“我”就等于企業(yè)定位+產(chǎn)品定位+品牌定位。怎樣理解？首先要知道我的產(chǎn)品是為誰(shuí)設(shè)計(jì)的(確定目標(biāo)用戶)。因此，作為企業(yè)的“我”，所輸出的產(chǎn)品或...

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義（一） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是將網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)聯(lián)系在一起，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以用戶和公眾為對(duì)象，向他們提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值和企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的計(jì)劃、實(shí)施和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。網(wǎng)上營(yíng)銷以數(shù)字化信息為手段，以網(wǎng)絡(luò)媒體為媒介，以跨時(shí)間、多媒體化、互動(dòng)性為特征，輔助...

新媒體運(yùn)營(yíng)之公眾號(hào)引流思路（一） 思路一是傳統(tǒng)文章引流，通過(guò)發(fā)布公眾號(hào)文章導(dǎo)入用戶可以是一種非常傳統(tǒng)的可靠引流方式。15年前是公眾號(hào)眾所周知的流量紅利期。容易成就現(xiàn)象級(jí)火爆文章，有時(shí)一篇10w+閱讀量的文章可以導(dǎo)入數(shù)萬(wàn)名甚至10 w+粉絲。那時(shí)文章閱讀量大，粉...

新媒體之企業(yè)定位（一） 在此，武漢當(dāng)夏時(shí)光文化創(chuàng)意有限公司依據(jù)過(guò)往的新媒體運(yùn)營(yíng)案例首先給出結(jié)論：企業(yè)做新媒體的關(guān)鍵——必須做好定位。定位是什么？首先來(lái)看一下定位的本質(zhì)：“定位”是企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心中所擁有的心智資源。我們所說(shuō)的定位，就是讓品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)...

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：品牌互動(dòng)營(yíng)銷的傳播關(guān)鍵是什么？（一） 互動(dòng)式營(yíng)銷，內(nèi)容至上。只要企業(yè)能夠穩(wěn)定、高效地輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，目標(biāo)人群就會(huì)自發(fā)地聚集起來(lái)，然后通過(guò)具象活動(dòng)，聚合“流量”，讓大眾形成參與式狂歡，營(yíng)銷轉(zhuǎn)化也就水到渠成了。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，出現(xiàn)了許多另類趣味內(nèi)容，企...

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之QQ空間營(yíng)銷（一） 關(guān)于推廣。許多人認(rèn)為空間營(yíng)銷就是批量添加好友，用分類信息平臺(tái)營(yíng)銷的方式發(fā)大量信息占領(lǐng)好友空間，實(shí)際上并不需要這樣做。可以把每天寫的文章拿去投稿和發(fā)論壇，并在結(jié)尾處留下自己的QQ，讓一些喜歡我的文章的人主動(dòng)加我為好友，這和做外鏈?zhǔn)且?..

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式(一） 一、搜索引擎營(yíng)銷。也就是 SEM (通常以 PPC為主)，通過(guò)開(kāi)放搜索引擎競(jìng)價(jià)，讓用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵字，然后點(diǎn)擊搜索引擎上的關(guān)鍵字創(chuàng)意鏈接，進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解用戶所需的信息，然后通過(guò)撥打客戶服務(wù)電話、與在線客服交流或者直接在網(wǎng)頁(yè)上提交...

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)（三） 6、多維度營(yíng)銷，紙媒是二維的，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是多維度的，它把文字、圖片、聲音有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，傳遞著多種多樣的信息，讓消費(fèi)者有身臨其境的感覺(jué)，感受商品或服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的載體基本上是多媒體、超文本格式文檔，廣告受眾可以更詳細(xì)地了解他們所感興...

新媒體運(yùn)營(yíng)之微博運(yùn)營(yíng)（一） 如何經(jīng)營(yíng)微博？微博客因其易操作、時(shí)效性強(qiáng)、信息量大而聞名，它既是一個(gè)開(kāi)放的圈子，又是一個(gè)很好的公共關(guān)系渠道，相對(duì)于公眾號(hào)而言，每日發(fā)布的數(shù)量更自由，更靈活。數(shù)據(jù)顯示，微博用戶月均已突破4億，已有30多萬(wàn)家企業(yè)開(kāi)通微博。為了能在激烈的...

企業(yè)怎么做新媒體運(yùn)營(yíng)（四） 私有網(wǎng)絡(luò)流量的基本邏輯是高質(zhì)量的客戶連接。但是值得注意的是，這也是互聯(lián)網(wǎng)可以解決的問(wèn)題的關(guān)鍵。無(wú)論是公域引流到私域，還是私域流量的運(yùn)作，連接的質(zhì)量和深度都極為重要，也是成功或失敗的關(guān)鍵因素之一。高質(zhì)量的內(nèi)容連通，利他思想指導(dǎo)，利他內(nèi)...

企業(yè)宣傳片（二） 對(duì)于發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)力量、生產(chǎn)設(shè)備、質(zhì)量控制、市場(chǎng)開(kāi)拓、文化建設(shè)、品牌建設(shè)、發(fā)展策略等各方面的整體形象，要進(jìn)行集中、深入的展示，以達(dá)到樹(shù)立品牌、提升形象、彰顯文化的目的。常見(jiàn)而直接的方法就是制作一個(gè)能充分反映企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備、人才...

如何制作企業(yè)宣傳片？（二） 一、團(tuán)隊(duì)的專業(yè)度。首先，拍攝人員必須要具有一定的專業(yè)素養(yǎng)。我們知道，拍攝，尤其是企業(yè)宣傳片制作過(guò)程繁復(fù)，無(wú)法一人為之，需要一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)成員并肩合作。因此，拍攝人員除了要掌握一定的專業(yè)技能，對(duì)各種拍攝的手法有著爐火純青的掌握之外，還需...

新媒體之企業(yè)定位（三） 一個(gè)用戶圖像的構(gòu)成包括兩個(gè)層次：一是靜態(tài)信息，二是動(dòng)態(tài)信息。靜止中包含但不限于：性別，年齡，家庭狀況，收入，工作，城市等等…動(dòng)態(tài)信息中包含但不限于：活動(dòng)場(chǎng)所，生活目標(biāo)，愛(ài)好領(lǐng)域，生活態(tài)度等等…怎樣獲得用戶畫像？可從以下三個(gè)方面進(jìn)行： 1...

宣傳片的傳播渠道有哪些？（二） 4、渠道建設(shè)。許多企業(yè)都有自己的線下渠道，如直營(yíng)、加盟、商超展柜等，這些是與顧客直接接觸的終端，非常適合打造專業(yè)的品牌形象或者直接推出主打產(chǎn)品，制作精美的宣傳片能帶來(lái)很好的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。5、在線傳播。網(wǎng)絡(luò)視頻已成為主流(優(yōu)酷、騰訊...

新媒體運(yùn)營(yíng)之深度剖析微信運(yùn)營(yíng)（一） 任何以技術(shù)為工具的突破，如果運(yùn)營(yíng)者借此充分調(diào)動(dòng)了人的主觀能動(dòng)性，都會(huì)在一定程度上影響到企業(yè)的商業(yè)模式，而新媒體運(yùn)營(yíng)，則是減少了信息的傳遞壁壘，降低了營(yíng)銷渠道的層次，盡管商業(yè)的本質(zhì)沒(méi)有改變。定位：企業(yè)定位和用戶定位兩個(gè)方面進(jìn)行...

企業(yè)怎么做新媒體運(yùn)營(yíng)（三） 從三個(gè)不同的流量池的形式和功能可以看出：?jiǎn)我坏男旅襟w、自媒體運(yùn)營(yíng)等同于雞肋，無(wú)法打通整個(gè)私域流量運(yùn)營(yíng)鏈。建立企業(yè)私域流量池，首先是對(duì)公域流量引流的總體規(guī)劃，其次是根據(jù)企業(yè)自身需求有效地部署私域流量。設(shè)計(jì)了私域流量池，優(yōu)化了高價(jià)值用戶...

短視頻制作的幾個(gè)原則（一） 一、視頻的靈動(dòng)性。大部分宣傳視頻其實(shí)從根本上看都是在扮演介紹和講解的角色，正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，才導(dǎo)致了現(xiàn)在很多宣傳視頻太過(guò)正式，讓人覺(jué)得食之無(wú)味棄之可惜，在企業(yè)宣傳布局中扮演的角色可有可無(wú)。因此，一個(gè)高質(zhì)量的宣傳視頻必須要帶有一定的靈動(dòng)...

視頻制作：攝像機(jī)專業(yè)，拍攝的畫面就專業(yè)嗎？ 許多企業(yè)在制作宣傳片的時(shí)候往往會(huì)有這樣的感覺(jué)：制作公司拍攝時(shí)用的設(shè)備都是非常專業(yè)的，拍攝和制作的時(shí)間也不短，但是總覺(jué)得電影不夠大氣，流暢性不夠吸引人。理由是什么呢？電影和電視的拍攝是一門藝術(shù)，攝影師和作家畫家一樣，拍...

企業(yè)宣傳視頻制作誤區(qū)（四） 誤區(qū)三：視頻呈現(xiàn)上追求“以大為美”。許多企業(yè)的宣傳片都喜歡追求大場(chǎng)面，大氣魄，試圖以此來(lái)表現(xiàn)一種胸懷大志，傲視群雄的理想境界和唯我獨(dú)尊，舍我其誰(shuí)的自信。因此，不論企業(yè)實(shí)力大小，不論從事的是什么行業(yè)，從片頭片尾的畫面中，我們常能看到蒼...

企業(yè)宣傳片的文案法則（二） 2、企業(yè)介紹。公司簡(jiǎn)介中的企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，常規(guī)的企業(yè)宣傳片文案寫法，過(guò)了片頭，畫面就定格在企業(yè)名稱上面，接著就是企業(yè)簡(jiǎn)介，公司的歷程、規(guī)模、榮譽(yù)、企業(yè)的風(fēng)采，以具體的內(nèi)容讓觀眾感受企業(yè)的實(shí)力。3、突出企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)...

宣傳片的傳播渠道有哪些？（一） 1、銷售工具。一般由市場(chǎng)部人員主動(dòng)向潛在客戶介紹，如企業(yè)宣傳手冊(cè)或 DM單頁(yè)等，這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播規(guī)模小，受眾雖不多，但一對(duì)一的面對(duì)面交流使宣傳片傳播效果更為明顯。2、網(wǎng)站網(wǎng)站的嵌入。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)都會(huì)有自己的網(wǎng)站形象展示，把宣...

拍攝企業(yè)宣傳片的重要性（四） 四、開(kāi)拓市場(chǎng)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷是成功的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。這就是市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的重要性。企業(yè)所做的只有兩件事，一是生產(chǎn)一種產(chǎn)品，二是銷售一種產(chǎn)品。能說(shuō)的是，購(gòu)買產(chǎn)品，營(yíng)銷就是企業(yè)的命脈。銷售自己的產(chǎn)品，首先要讓顧客知道你的產(chǎn)品是什么。在這...

新媒體之企業(yè)定位（三） 一個(gè)用戶圖像的構(gòu)成包括兩個(gè)層次：一是靜態(tài)信息，二是動(dòng)態(tài)信息。靜止中包含但不限于：性別，年齡，家庭狀況，收入，工作，城市等等…動(dòng)態(tài)信息中包含但不限于：活動(dòng)場(chǎng)所，生活目標(biāo)，愛(ài)好領(lǐng)域，生活態(tài)度等等…怎樣獲得用戶畫像？可從以下三個(gè)方面進(jìn)行： 1...

新媒體運(yùn)營(yíng)特征 （一）受眾選擇性增加。就技術(shù)層面而言，在新媒體方面，所有人都可以接受信息，所有人都可以成為信息發(fā)布者，并可以獲取信息。從而打破了只有新聞機(jī)構(gòu)可以發(fā)布新聞的限制，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，它是一種“受眾主導(dǎo)型”媒體。觀...

新媒體之企業(yè)定位（四） 2、來(lái)自外部。外部的。除分析行業(yè)外，還分析企業(yè)所在領(lǐng)域的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。他們能有效地幫助你擴(kuò)展視野，不需要被限制在某一狹小的范圍內(nèi)，從而影響你對(duì)觀眾的判斷；3、來(lái)自終端。用戶信息容易獲得的地方，自然還是用戶本身。因此，需要對(duì)用戶進(jìn)行調(diào)查，...

企業(yè)怎么做新媒體運(yùn)營(yíng)（二） 新媒體-自媒體運(yùn)營(yíng)只是企業(yè)私域流量池建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，沒(méi)有一套完整的方法和系統(tǒng)是無(wú)法幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本銷售指數(shù)增長(zhǎng)的，自然承載不了企業(yè)對(duì)私域流量需求的期望。有三種類型的企業(yè)流量池：訂閱流量池、產(chǎn)品流量池、社會(huì)流量池，每種類型的流...

新媒體運(yùn)營(yíng)之深度剖析微信運(yùn)營(yíng)（五） 運(yùn)營(yíng)：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，用戶運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。蓋樓完成后，到了第三步，就是每一層放什么(內(nèi)容運(yùn)營(yíng))、賣給誰(shuí)(用戶運(yùn)營(yíng))、如何銷售(活動(dòng)運(yùn)營(yíng))。運(yùn)營(yíng)這三個(gè)維度共同運(yùn)作，并達(dá)到以下四個(gè)目標(biāo)：1、新用戶進(jìn)入，如何轉(zhuǎn)化為活躍用戶，多次點(diǎn)擊；2...

新媒體的傳播特點(diǎn)（二） 1、更個(gè)性化的傳播行為：微博，微信，博客，播客等新的傳播方式，使每個(gè)人都成為信息的發(fā)布者，個(gè)性地發(fā)表意見(jiàn)，傳播自己所關(guān)注的信息。交流內(nèi)容和交流方式等等都是我的地盤我做主。個(gè)性化的溝通方式讓個(gè)人特征為信息本身賦能，讓冰冷的廣告信息因發(fā)布者...

企業(yè)宣傳片（一） 企業(yè)宣傳片主要是企業(yè)一種階段性總結(jié)、動(dòng)態(tài)藝術(shù)化的展示方式，回首往昔，展望未來(lái)，這是傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片內(nèi)在的線索，隨著傳播觀念的日益完善和先進(jìn)，傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸開(kāi)始讓人產(chǎn)生審美疲勞，影視廣告公司在企業(yè)宣傳片創(chuàng)意方式上尋求突破，站...

企業(yè)為何需要做新媒體運(yùn)營(yíng)（二） 新媒能為企業(yè)帶來(lái)什么價(jià)值？二、使用戶更接近。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們更多地使用手機(jī)端，想隨時(shí)隨地查詢自的信息，因此，新媒體對(duì)于拉近與用戶之間的距離顯得很重要，人們可以隨時(shí)隨地在公眾號(hào)上查詢信息，解決問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)客服的功能。將企業(yè)產(chǎn)品信...