隨著互聯網的發展，人們的生活方式、消費觀念和社交習慣也在逐漸改變。人們越來越注重個性化、專業化和品牌化，因此，品牌要想在競爭激烈的市場中存活并且脫穎而出，必須鎖定目標受眾人群，進行深度化的營銷，讓品牌在圈層中口碑相傳。 那什么是圈層呢，圈層是指一個特定的社交群體，這個群體是由相同或相似的興趣愛好、職業、生活背景等組成的。圈層營銷就是針對這個特定的社交群體，通過深度營銷的方式，讓品牌在圈層中口碑相傳。圈層活動要求多場次、高質量、個性化。歷城區什么是濟南圈層活動共同合作

商業市場瞬息萬變，在以用戶為中心的時代，圈層這個詞是在社交媒體平臺運營過程中產生的。 有人說圈層就是人群細分 我認為這樣理解只說對了一半。人群細分是從品牌方的角度對自己客戶進行的按照生理維度、心理維度、行為習慣維度、社會階層等維度進行的群體劃分。而圈層更多是互聯網社交媒體上原生的圈子群體。更準確地來說，圈層是對同一個話題感興趣、對同類型內容瀏覽意愿、搜索意愿、互動意愿甚至表達意愿強烈的一部分人。是主要基于話題和內容喜好相近的一類人。歷城區什么是濟南圈層活動共同合作通過跟傳媒的接觸 ，客戶的開發，各項拓客工作的進行，對客戶的興趣愛好進行細分，衍生出來各種圈層。

在營銷界，圈層是個不耳生的概念，但很少有人玩的嫻熟可以說是陌生。其實，圈層營銷常見的運用是地產項目的營銷。早期地產銷售商對特定圈層人群的特性進行多方位剖析，迎合他們的消費行為、消費習慣、生活形態、興趣品位的做出針對性的營銷模式、促成交易，房地產的“圈層營銷”由此誕生。它的基本原則就是高層級化和小眾化，其方式是直接和主動地進入高層級消費者的生活圈中。 直到現在也頻繁地出現在銀行、服裝、珠寶等其他高層級消費市場。

圈層生活，是一種逐漸興起的潮流文化，如今已經當成一種變向的投資，越來越多的企業家、企業高管、成功人士加入商務圈層，它可以為加入圈層的每個人帶來更多的價值，甚至有想象不到的意外驚喜，以及事業和生活上的種種收獲。 追求圈子里的人與自己志同道合，從而方便迅速人脈的建立和事業的發展，也就是當前流行的“圈層”概念，有著相同或相近社會地位與視野的人們在一起，不僅方便同圈層人際的交流，同時也更便于事業上的發展。 除了對同等圈層的考慮之外，財富階層置業者開始越來越注重健康的生活方式，主要體現在兩個方面：一是健康的精神狀態，陶冶情操，需要文化帶來不同的精神感受；另一方面是身體的健康狀態，心情的愉悅，可以通過精神上的滿足來達到，而文化藝術品恰好迎合了財富階層人群新消費的需求。搞清楚消費者對應的圈層，才能對癥下藥，引導品牌制造消費者感興趣的內容與話題。

圈層營銷的途徑： 1、細分目標市場 根據細分市場正確匹配市場營銷策略，可以通過定向分析消費者的需求、購買行為來了解目標市場的產品和服務需求；然后根據零售客戶的經營類態、經營商圈、經營能力等可確定的商業因素來細分客戶群體和構建終端細分市場的識別體系，確定重點服務對象和營銷機會，并制定與市場運行情況相匹配的營銷策略。 2、推行供應鏈管理 供應鏈管理包括人力資源、財務、訂單、采購、計劃、庫存、運輸、銷售、服務在內的所有業務活動。只有少數圈層，經過商業化的發掘，才能夠逐漸被平臺所關注到并逐漸平臺化。歷城區什么是濟南圈層活動共同合作

針對目標客群組織各類活動。歷城區什么是濟南圈層活動共同合作

重新認識圈層 品牌傳播做投放時，圈層往往只被當作一個渠道利用，而且談起圈層大家也都是很泛的去指定某一類方向，但是具體到圈層的細分特點，如何更好的在圈層內做內容傳播和輿論引導，往往找不準方向。說白了，像這種投放品牌供應商們基本上都是找幾個KOL簡單投一投，然后以自以為很了解圈層的表達方式去硬尬，傳播效果也可想而知。其實要搞明白圈層無非四個點：文化載體、表達體系、交流場域和權力體系。文化載體這一點通常指抽象概念轉化為特定的風格/行為/物品，比如美術分平面、插畫等類別，插畫又分兒插、美漫、Q版、原畫等風格。表達體系就是圈層的語言系統、視覺符號系統等，這里具有代替性的非飯圈和二次元莫屬了，一個是以Idol偶像為話語體系，一個以視覺風格和人設為中心溝通體系。歷城區什么是濟南圈層活動共同合作