我們來介紹目前**主流的幾種計(jì)費(fèi)方式:CPC(點(diǎn)擊成本)即Cost-per-click，每點(diǎn)擊成本。按照廣告點(diǎn)擊付費(fèi)的模式是互聯(lián)網(wǎng)廣告**早的計(jì)費(fèi)方式，1994年出現(xiàn)的***支廣告就是采用此計(jì)費(fèi)方式。由于廣告的點(diǎn)擊非常容易***，因此CPC計(jì)費(fèi)方式產(chǎn)生的后果就是媒體大量的生成虛假點(diǎn)擊欺騙廣告主，同時(shí)由于廣告主更熟悉、更接受電視廣告的宣傳模式，因此出現(xiàn)了CPD的計(jì)費(fèi)模式，向電視宣傳模式靠齊。如果不考慮***，單從效果角度考量的話，CPC計(jì)費(fèi)方式比CPD計(jì)費(fèi)方式更加有利。百度競價(jià)以及google競價(jià)均采用CPC的計(jì)費(fèi)模式(也有叫PPC模式，Pay-Per-Click)。CPD(Costperday)即按天付費(fèi)。此種模式完全參考電視廣告的宣傳方式，重展現(xiàn)，講品牌曝光的范圍(更廣的地域或人群)及深度(到達(dá)頻次)，也以電視廣告的指標(biāo)來衡量效果，比如iGRP等。但采用此種計(jì)費(fèi)方式的媒體必須有強(qiáng)大的用戶群體支撐，而且必須具有很高的**度及美譽(yù)度，否則廣告主并不買賬，因此也只有幾個(gè)門戶網(wǎng)站采用這種計(jì)費(fèi)方式。對(duì)于垂直類媒體以及廣告網(wǎng)絡(luò)而言，采用了CPM的計(jì)費(fèi)方式。CPM(千人成本CostperThousandImpressions)即廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用。需要說明的是，CPM中的M指的是Mille，希臘文中千的意思。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。臻云科技全網(wǎng)營銷獲客。。整合資源。。。河北互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)

    都是為了追求盡可能的向目標(biāo)人群曝光而采取的一些手段，只不過針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)增加了一些新的定向形式。頻次控制：相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，這算得上是一個(gè)微創(chuàng)新，為了能夠在有限的廣告預(yù)算內(nèi)覆蓋到更多的目標(biāo)用戶，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品人們發(fā)明了頻次控制這種東西，通過限定同一個(gè)用戶在一定時(shí)間內(nèi)看到的同一個(gè)廣告的次數(shù)來使得在相同的曝光次數(shù)下能夠被更多的人看到。如果說這種東西的出現(xiàn)是為了保護(hù)用戶體驗(yàn)，其實(shí)是不確實(shí)的，因?yàn)槿绻捎冒旆绞绞圪u的廣告，就很少有限制頻次的。Cookie：既然都互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了，不打幾個(gè)Cookie會(huì)人神共憤的，基本上所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都會(huì)在投廣告的時(shí)候在客戶端打Cookie，至于打Cookie的多少和Cookie存的內(nèi)容視需求、技術(shù)力量等因素而定，上面說的頻次控制也是靠Cookie來實(shí)現(xiàn)的。為了實(shí)現(xiàn)Cookie的穩(wěn)定，除了常見的HTTPCookie外，也有越來越多的媒體使用FlashCookie來保存信息，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)的還會(huì)使用CookieServer在服務(wù)端保存Cookie信息。第三方監(jiān)測(cè)公司更是將全網(wǎng)Cookie跟蹤作為賣點(diǎn)之一來向廣告主宣傳自己的廣告監(jiān)測(cè)和分析技術(shù)的強(qiáng)大和***。互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告是涉及角色**多的一種廣告業(yè)務(wù)模式，為了要讓這樣一根商業(yè)鏈條完整且強(qiáng)大。為什么互聯(lián)網(wǎng)廣告哪個(gè)好全網(wǎng)獲客整合。。。。。

    觸動(dòng)人性底層內(nèi)部邏輯。”這意味著，廣告主在衡量投放效果時(shí)，還要更深地結(jié)合廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)——內(nèi)容，在可監(jiān)測(cè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字之外，關(guān)注廣告在社會(huì)影響力等維度上的作用，重視“和人真正做溝通的東西”。周冬覺得，從長期看這也是廣告行業(yè)的自省和進(jìn)步，是一個(gè)“好現(xiàn)象”。報(bào)復(fù)性反彈？還是謹(jǐn)慎樂觀吧我們不難從遭遇“黑天鵝”的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)現(xiàn)一兩抹亮色，但對(duì)于大多數(shù)企業(yè)和供應(yīng)商而言，這依然不是一個(gè)溫暖的春天。一些研究者預(yù)警了更大規(guī)模的宏觀經(jīng)濟(jì)危機(jī)圖源：澤平宏觀3月中旬，**已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，但仍有廣告公司工作人員向刺猬公社透露，“幾乎所有廣告主都縮減了預(yù)算。”隨著**在世界范圍內(nèi)蔓延，它對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響，也變得越來越不可測(cè)。廣告主們也明白，一方面是沒有客源，曝光度再高的廣告也談不上轉(zhuǎn)化；另一方面，人們的關(guān)注點(diǎn)至今還在**上，在此期間做投放效果不好，相當(dāng)一部分廣告主處于“冬眠”觀望狀態(tài)。“大多數(shù)行業(yè)短期內(nèi)的投放量肯定是要縮減的。”周冬說，“甲方也都在等市場(chǎng)大環(huán)境的轉(zhuǎn)暖，靜觀其變。”但和周冬一樣，很多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)從業(yè)者的判斷是，等到**得到徹底控制時(shí)，會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式的（廣告）投放。**近兩個(gè)月，企業(yè)營銷活動(dòng)大減。

    對(duì)用戶的瀏覽習(xí)慣等行為進(jìn)行深度的研究分析，從而對(duì)客戶進(jìn)行更精確的劃分，以期進(jìn)行更精細(xì)的廣告投放，讓更需要的人看到相關(guān)的廣告。**大化DSP廣告有別于彈窗廣告，目前更多的DSP平臺(tái)著眼于網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)資源覆蓋。有數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)廣告模式下，有創(chuàng)意的廣告比呆板形象推廣更能吸引網(wǎng)民的注意，網(wǎng)民對(duì)好的創(chuàng)意的注意力是非常高的，因此當(dāng)客戶對(duì)推廣效果有異議時(shí)，建議他們更新相關(guān)素材更大程度引起消費(fèi)者的好奇關(guān)注。04.把握移動(dòng)端的信息價(jià)值從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上來看，我國將***進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備**終將取代PC成為使用者**多的終端，DSP廣告也更多的實(shí)現(xiàn)PC、移動(dòng)的雙結(jié)合。2.深入挖掘企業(yè)投放需求，找準(zhǔn)企業(yè)定位01.定位人群02.渠道選擇03.物料準(zhǔn)備3.持續(xù)優(yōu)化投放在廣告投放的整個(gè)過程中，優(yōu)化是持續(xù)進(jìn)行的，廣告投放的過程也就是不斷優(yōu)化的過程，包括對(duì)流量、創(chuàng)意、成本、時(shí)間等多種因素的調(diào)整與重組，而**終ROI的高低在很大程度上也取決于優(yōu)化方法與優(yōu)化師的水平。目前市面上**先進(jìn)的RTB智能競價(jià)技術(shù)，從根本上控制每一次出價(jià)，而經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)上**新的廣告投放需求，優(yōu)化后臺(tái)，從而有效的控制預(yù)算及投放成本。前期測(cè)試性投放結(jié)束后。臻云科技全鏈條推廣。。。安平絲網(wǎng)。。。

    如中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、WAP站點(diǎn)等)組成廣告聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會(huì)員支付廣告費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。2.產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)比DSP：DSP產(chǎn)業(yè)鏈，四要素：廣告主、網(wǎng)站主、廣告交易平臺(tái)、DSP。廣告主通過DSP，來采購廣告交易平臺(tái)提供的流量。廣告交易平臺(tái)的流量一般來自于網(wǎng)站主的流量，也可能來自于供應(yīng)端平臺(tái)。網(wǎng)盟：網(wǎng)盟推廣產(chǎn)業(yè)鏈，三要素：廣告主、網(wǎng)站主、廣告聯(lián)盟平臺(tái)。其中網(wǎng)站主加**盟平臺(tái)，廣告主可以根據(jù)網(wǎng)站主在聯(lián)盟中的網(wǎng)站排名、擁有的潛在受眾選擇適合自己廣告的網(wǎng)站進(jìn)行推廣。3.費(fèi)用對(duì)比DSP：DSP會(huì)綜合計(jì)算成本后決定是否競價(jià)，不存在聯(lián)盟營銷統(tǒng)一結(jié)算的方式。網(wǎng)盟：網(wǎng)盟推廣廣告主支付的所有費(fèi)用都在聯(lián)盟營銷管理平臺(tái)統(tǒng)一結(jié)算，并在網(wǎng)站主與聯(lián)盟平臺(tái)進(jìn)行分配。4.本質(zhì)差異DSP受眾購買工具：是專為中小企業(yè)量身定制的實(shí)時(shí)競價(jià)自助廣告投放工具。依托中國**大的人群數(shù)據(jù)庫，全球**的實(shí)時(shí)競價(jià)技術(shù)(RTB)，幫助中小企業(yè)廣告主在對(duì)的時(shí)間，對(duì)的地方，投放對(duì)的廣告給對(duì)的人看，這個(gè)大部分DSP平臺(tái)都能滿足。網(wǎng)盟推廣媒體購買：**更多的網(wǎng)站主來展示廣告而實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)找衡水臻云科技。。經(jīng)國家商標(biāo)局備案的機(jī)構(gòu)。。。。。武邑貿(mào)易互聯(lián)網(wǎng)廣告

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    這是互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)傳統(tǒng)媒體營銷的優(yōu)勢(shì)，也是其精細(xì)營銷的基礎(chǔ)。這幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的天然優(yōu)勢(shì)——比起傳統(tǒng)媒體，每個(gè)ip背后的網(wǎng)民的上網(wǎng)行為、瀏覽習(xí)慣、注冊(cè)的個(gè)人信息，都可通過技術(shù)手段獲取、挖掘，通過對(duì)上述內(nèi)容的長期積累和深度分析，廣告[4]商便有機(jī)會(huì)深入了解用戶行為和喜好，按照每個(gè)用戶的行為特點(diǎn)、地域、興趣愛好等挑選**匹配的廣告信息。一個(gè)旅游愛好者與一個(gè)汽車愛好者，在訪問同一個(gè)網(wǎng)站的頁面時(shí)，看到的廣告并不相同，因?yàn)橄到y(tǒng)已經(jīng)記錄了他們的行為習(xí)慣和喜好，使得廣告的設(shè)定不再千篇一律。當(dāng)然，達(dá)到這種精細(xì)性需要多樣的技術(shù)支持。互聯(lián)網(wǎng)廣告分類互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：（一）推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；（二）推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；（三）推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告；（四）推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定；（五）其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。[1]互聯(lián)網(wǎng)廣告特點(diǎn)編輯互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)形式1、橫幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件。河北互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)

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