戶外廣告中交通出行的優勢，交通出行場景豐富，包括城軌、公交、鐵路、機場等，并且基于空間大、場景性強等特點，各類交通場景的創新戶外廣告形式也層出不窮。但整體來看，交通出行戶外廣告位的開發仍然是基于四個位置邏輯：1）交通站點廣告，基于乘客在站點的乘車路徑設置各種廣告；2）車內/機內廣告，在乘坐過程中定點對乘客持續產生影響；3）車身/機身廣告，廣告創意空間更大，其中城軌和公交甚至可以成為移動廣告位覆蓋更多城市居民；4）行進沿路廣告，按照乘客在車內的視覺范圍，在沿路設置戶外廣告，相比車身廣告覆蓋用戶量更大，但該形式由于安全問題和城市形象管制，正在逐步減少。戶外廣告受眾群體是所有公眾，它可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌。徐匯大型戶外廣告牌

隨著數字化進程的加速、技術的更新，越來越多數字化戶外廣告平臺的出現讓戶外廣告交易、投放變得更為方便快捷，這是行業內發生的改變之一。這為戶外廣告的創新帶來了更多機會，也要求行業必須與時俱進。近年來，數字戶外媒體因為其創新和豐富的功能變得越來越普及。科技讓數字標牌擁有者可以給消費者提供更有吸引力的定制化內容。戶外廣告媒體所有者將從數字化進程中獲益良多。戶外廣告能夠潛移默化建立品牌形象。懸念式廣告總能吸引人的注意力，但網絡上的數字廣告很難實現這一點，因為人們每次訪問頁面時看到的廣告都不相同。戶外廣告則可以使用系列廣告使相距一段距離或時間的廣告表達一個廣告主題與訴求，相互間產生關聯，彼此組合，從而構成一個完整的戶外廣告。這種“懸念營銷”能時刻抓住消費者的注意力，經過廣告的人往往會時刻關注廣告的變化，直到某一固定的時間點，才揭曉謎底。奉賢亞克力戶外廣告字市場體系的完善和媒體資源的規模化整合，使自由生長的戶外廣告實現了產業化。

創意力依舊是戶外廣告的重心。廣告富有創造力和生命力，這也是眾多業內人士面對的挑戰之一，即在引誘人們購買產品或服務和創造藝術之間找到一個的平衡點。廣告是有目的性的藝術，戶外廣告像其他媒體一樣做到了這一點，甚至更好。戶外廣告從創意產生到執行的過程是令人享受的，根據客戶想要達成的目標，然后找到一種創新的形式去體現。相較其他媒體缺乏明顯的CTA（call to attention行動號召），戶外廣告中出色的創意可以直觀地展示產品的特性。

戶外媒體公司包括自營媒體和代理媒體，在產業運作中扮演著樞紐的角色，鏈接著產業鏈縱橫兩側。縱向看，戶外媒體公司需與不同場景中的場所方達成合作，以便擁有場所中廣告位的代理權資源，資源的稀缺造成雙方的博弈格局；與此同時，為滿足廣告主在廣告投放各環節中可能產生的不同需求，戶外媒體公司還需與擁有技術、制作、創意、效果監測等服務的支持方保持業務合作關系。橫向看，戶外媒體公司通過廣告主或廣告代理商對接，又或從初步形成的投放平臺接收廣告投放需求，并通過場所方的廣告位向消費者展示戶外廣告。戶外廣告是一個國家，一個地區的經濟繁榮程度直觀的體現。

　　曾經一位設計師這樣說過：“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的個性和市民的文化追求。戶外廣告既是商品的推銷者，又是文化的傳播者，廣告以文化為載體，文化借廣告而傳播，它們互為依存，交相輝映，共同貢獻于我們的社會和城市。”因此，戶外廣告帶來的不是商業效應，更多的可能是影響整個城市甚至更廣范圍的公眾效應，它也體現了一種十分重要的文化凝聚力，展示出一個城市所特有的精神。同時，戶外廣告作為一種傳媒工具，具有極強的親和力。研究表明，公眾對于戶外廣告有非常積極的態度，它被看作富有色彩的、增長見識的、幽默的、給我們的生活樂趣的一種傳播工具。而且這種親和力還來源于戶外廣告與周邊環境的協調一致、相得益彰。戶外廣告的美感是在其面積、色彩、造型、輪廓、材質同周圍景觀和諧有序的搭配中才能產生。戶外廣告反映著商業繁榮，美化市容市貌，已經成為一個城市重要的人文景觀。伴隨著發展階段的推進，戶外廣告建立起了數據基礎。盧灣大型戶外廣告方案

戶外廣告主要類型即固定廣告牌和移動廣告。徐匯大型戶外廣告牌

與受眾人群互動，如何使受眾人群和所宣傳的內容產生互動是現代戶外廣告設計師們在設計創意過程中所積極考慮的，讓受眾人群參與到戶外廣告的宣傳當中，身體力行，切實感受到廣告所傳達的信息，從而多信息產生一定的反應，是戶外廣告的宣傳目的。現代戶外廣告設計創意更側重于人類情感因素，在這個物質文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流手段空前擴展的條件，共同使設計師的廣告創意得到發揮，借助人們對傳統文化的理解和對新生活的感悟，戶外廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務于大眾。戶外廣告作為一個地區文化、市場經濟和商業文明的“招牌”，記錄著正在消失的過去和正在經歷的現在，傳遞信息、美化環境成為戶外廣告設計的行業使命。徐匯大型戶外廣告牌

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