投資品牌延伸企業培育一個成功的品牌不易，當它擁有一個有一定**度的品牌后，很自然地會想到充分發揮既有品牌的效用，用既有品牌投資發展關聯產品。事實上，品牌延伸是許多***企業成功擴張的經驗，甚至成為不少西方企業發展戰略的**。一項針對美國超級市場快速流通商品的研究顯示，成功品牌（年銷售額在1500萬美元以上）有2/3屬于延伸品牌。但品牌延伸把握不好，也會帶來意想不到的結果。一些企業過度拓展產品陣容，恨不得用自己的品牌投資所有產品，結果卻連**拿手的產品都受到拖累，品牌資產損失慘重。這樣的品牌延伸犯了一個忌諱：原有品牌的個性被稀釋，從而使消費者感到疑慮，也就失去了與原有品牌的連接點。因此有**說，營銷的精髓就是在消費者心目中建立品牌形象，而破壞一個品牌形象**簡單的辦法就是把所有的東西都打上這個名稱?！捌放蒲由煜葳濉敝饕憩F在：損害原品牌形象；模糊、淡化原品牌定位；誘發消費者心理***以及蹺蹺板效應（即同一品牌不同產品的市場表現互相***無法平衡）。具體說，品牌延伸過程中應遵循以下準則：1、**品牌與其延伸品牌的品牌定位要一致。定位是指使品牌在顧客的心理中占據一個有利的地位。這一時期會計的發展主要體現出了以下幾個特征。姑蘇區方便財務咨詢出廠價格

    但該企業卻將投資收益計入“其他應付款”，致使企業當年少實現利潤4萬元（50×8%=4萬元），同時偷漏了應上交的所得稅。投資投資陷阱編輯語音沒有投資就沒有發展，投資是尋找新的盈利機會的***途徑，也貫穿于企業經營的始終：“新建項目的投資、擴建項目的投資、技術改造的投資、參股控股的投資?！泵恳豁椡顿Y都蘊含著新的希望，每一次投資都面臨著無盡的風險——尤其對民營企業而言，一次投資失誤也許就意味著一生的一蹶不振。對投資者而言，一個未知的行業就像遙遠沙漠上空美麗的海市蜃樓，因為遙遠而顯得美麗。只有穿越之后，才知道美麗的遠景只是各種光線融匯而成的圖景而已。優惠政策、壟斷行業的**高回報、高新技術等，對準備進入和新進入者而言，沒有實實在在的調查研究和充分的風險準備，都只能是一道美麗的幻影。投資政策性政策機會是中國企業**青睞的投資方向之一，從世界范圍來看，政策方向的調整、新政策的出臺對相關產業也具有巨大的影響，甚至成就了很多**跨國企業。中國沿海大量民營企業也就是充分利用了國家**開放政策的機會，形成了中國**具活力的經濟區域。但對政策性機會的盲目追求卻常使投資者在毫無準備的時候，一步一步踏進政策性投資陷阱中。太倉技術財務咨詢出廠價格通過一系列會計程序，提供決策有用的信息，并積極參與經營管理決策。

    會計分錄為：借：現金借：其他應付款貸：銀行存款貸：現金投資計價不真實1．企業以現金、存款等貨幣資金方式向其他單位投資，在計價時，不遵守規定，不按照實際支付的金額計價。2．企業以實物、無形資產向其他單位投資時，不按投出雙方簽訂的合同、協議約定的價值，或評估機構確認的價值計價；有的不經過評估任意確定金額。對于資產評估機構確認的價值與賬面凈值的差額，也不按照規定計入資本公積金及遞延稅款。由于企業不按照財務會計制度的規定來實務操作，極易造成某些科目的核算出現錯誤，由此而人為地調節資產和利潤，逃避來自各方面的檢查。投資截留利息收入企業在以面值購入的**，應按規定利率按期計算應計利息，并將應計利息收入作投資收益處理。具體會計分錄為：“借：長期**投資——應計利息，貸：658投資收益”，但有些企業為了截留利息收入和偷漏所得稅，而采取了計入“其他應付款”賬戶掛賬的舞弊手法。如某企業于1999年1月1日按面值購入某公司當年發行的5年期**50萬元，利率為8%，**到期一次還本付息。1999年上半年按會計制度規定，企業購入的有價證券1～6月份的利息收入應作賬務處理，即“借：長期**投資——應計利息，貸：658投資收益”。

    上市**大的損失在于戰略方向的迷失。一方面，上市本身高額“利潤”的吸引力容易使企業對短期利潤“成癮”，另一方面，上市融來的巨額資金會“撐死”企業，找不到項目可投，病急亂投醫往往會形成大量呆壞死賬，直接影響企業長遠戰略目標的實現。此方面的分析在本刊特別策劃《批判上市》中已有詳述，在此不表。一些企業本末倒置，輕視主業經營，在證券市場中通過“委托理財”瘋狂追逐資本利得，也形成了巨大的短期利潤陷阱。有的投資者明白項目運作、并購以及品牌擴張中其實存在種種陷阱，只是在高額的利潤驅使下，希望可以僥幸抓住那一條條滑溜溜的魚。但道亦有道，在超速競爭的市場，實力并不雄厚的投資者偶入魔道，或許得用一生的光陰來償還。投資項目運作項目運作給現代企業提供了豐富的機會和可能，而且往往是大塊分金銀，相對實業投資而言，其財富聚集的速度是幾十數百倍。在***，說進行項目運作成為一種時尚似不為過，但項目運作是有錢人的游戲，其中的陷阱埋葬了太多希望空手套白狼的追求者。資金鏈斷裂是項目運作**大的陷阱。利用超市的巨額現金流量進行項目運作即是一種主要操作方式，其中的典型案例是鬧得全國媒體沸沸揚揚的東北**大超市萬集源猝死案。經過中世紀文藝復興時期和思想啟蒙運動的洗禮，地中海沿岸的經濟得到迅猛發展。

    但評判是否合適卻非常困難，往往成為新投資項目成敗的關鍵。在資本時代，企業對高新技術和高精尖人才的追求幾近瘋狂，魂牽夢縈的都是能擁有別人無法替代的技術，有不可或缺的人才。他們沒有留意到，技術和人才作為企業進行市場競爭的兩**寶，在為投資者贏來豐厚利潤的同時，也常使大量***的項目消弭于無形。要避免技術和人才陷阱，投資者應努力做到：1、進入新領域優先考慮熟悉產業的相關行業，盡量不要進入自己不熟悉的行業；2、對還處于實驗階段的新技術，必須進行由小試到中試再到小規模的投產試驗；3、對**、顧問不能盲從，信任他們，但要驗證；4、技術和人才的投資以適應企業規模和投資能力、適應目標市場需求為主要標準，過高或過低的技術、人才要求并不適當；5、對進入新行業的投資者而言，判斷人才是否合適的標準是：一看其是否有相當的從業經驗，二看其在該企業及行業內的口碑，三看其歷史業績，**后，還要看其個人稟性是否與本企業文化相融合。對技術是否合適的判斷標準與此類似。投資求新求異傳統產業競爭的白熱化，市場發展的超速度，使人們不得不將眼光投向一個個未知的領域——未知意味著**一步。但這樣往往在不知不覺中踏入求新求異的陷阱。從而將古代簿記推進到近代簿記甚至是近代會計。太倉技術財務咨詢出廠價格

這一時代的會計充其量也只能稱之為簿記。姑蘇區方便財務咨詢出廠價格

    貸：銀行存款101000元從而造成多列費用1000元。投資截留投資收益短期投資掛賬，截留投資收益。企業在購買**、**等進行短期投資時，采用虛列債權的手段加以隱瞞，其目的通常是想截留投資收益。如某企業1999年6月1日以銀行存款15000元按面值購入某制藥企業的**，**年利率為8%，另付手續費150元。企業作“借：應收賬款——制藥公司15150，貸：銀行存款15150”的賬務處理。投資隱瞞收益企業進行對外投資，分得的收益（或聯營利潤）應作為投資收益入賬。但企業為了搞職工福利，便將收得的投資收益作增加其他應付款的賬務處理，年終時全部用于職工福利開支。如果企業經營效益一直不錯，為了充分利用閑散資金，決定與一電子產品生產廠進行聯營，用貨幣資金對外投資，投資核算采用成本法。按照聯營協議的規定，年終分得聯營投資利潤20萬元，企業為了將這筆投資利潤用于職工福利，便轉移該項收入。其將收到的聯營利潤記入"其他應付款"賬戶，然后再通過該賬戶核算職工福利支出。年終分得聯營利潤存入銀行，其會計分錄為：借：銀行存款貸：其他應付款次年以慰問職工的名義，將聯營利潤全部私分。姑蘇區方便財務咨詢出廠價格

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