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互聯網廣告作為品牌與用戶的“連接器”,常常成為用戶消費決策的“起點”。因此,嚴守廣告及廣告主的合規性,是守護消費安全的重要防線。為此,騰訊廣告秉承騰訊“用戶為本,科技向善”的愿景與使命,積極履行推動互聯網廣告行業良性、健康發展的責任,在遵守法律法規,接受主管部門監督的基礎上,嚴格落實各項廣告審核標準,并持續完善審核規則和機制。過去一年里,在各項審核措施的綜合保障之下,違規廣告主不斷減少,全年處理的違規廣告主數量較2018年減少了77%。
針對近期疫情對廣告投放的影響,騰訊廣告也升級了相應的審核應對策略。首先聯合法務團隊,收集并學習各類各級監管機構發布的要求和典型案例,在團隊內部反復傳達和強調。
投放后,高頻多維巡查,確保已上線廣告安全合規在廣告投放之后,騰訊廣告審核還通過高頻、多維的自動巡查與人工巡查機制,嚴守廣告與消費者間的后一道防線。自動巡查機制由系統每小時對所有審核通過的廣告完成一次全量巡查。
同時,騰訊通過不斷完善審核工作流程,實現全審核流程的風險監控。騰訊不斷提升所有審核人員的風險識別能力,無論是開戶審核環節還是創意審核環節,都會去識別廣告主是否顯露了某些違規特征,然后對廣告主進行風險標記和相應處理,并且及時將發現的信息同步給廣告巡查人員,實現隨時發現,隨時處理。同時,審核團隊全員不斷累積相關經驗,確保新的違規手段能夠得到及時、有效的識別和管控。加強巡檢防控,加大處罰力度針對互聯網違規廣告領域亟待解決的重點問題,一方面騰訊在系統方面持續分析各類典型案例,總結其中的特征,從而不斷豐富違規防控手段。例如上線了多種巡檢工具,并通過靈活安排巡查人員進行高頻專項檢查等方式,與系統進行互補,確保巡檢工作能覆蓋到所有廣告;另一方面,在對各種違規情況進行總結分析后,細化了處罰機制,對于違規情況加大了處罰力度,并及時通過等途徑進行公示,從而有效的保障用戶體驗及用戶權益。